搜索引擎搭上新零售？谷歌这玩笑开得有点大
近期，全球最大的电商和零售创新会议在美国Shoptalk召开，这对于行业而言，不仅是一次最大规模的产业会议，更有可能是聚集了3万亿美金的市场集会。在这次新零售大会中，最引人注目的，不是中国最大的新零售商，也不是美国最出名的新零售商，而是一家搜索引擎公司——谷歌。
在新零售大会中，谷歌的出现非常突兀，毕竟在大众眼中，实在难以把搜索引擎能和新零售联系到一起。而打破大众观念的谷歌为什么会走上新零售的道路？
线上红利在消退是新零售的背景。随着互联网的发展，线上红利已经进入增长瓶颈，获客成本逐渐增加。与线上获客相比，线下红利空间大，获客成本低，且用户粘性较高，在这种形势下，多少互联网巨头，都怕被新零售的浪潮给抛下，谷歌也不例外。此外，谷歌还受到来自亚马逊的威胁。
电商经验、实体经验为零的谷歌是如何进行自己的新零售之路？首先，开展电商业务。其次，谷歌选择和线下零售商联合，共同组建新零售联盟。最后，尝试实体经营。
不可否认，谷歌的这种新零售模式给谷歌带来了一定的好处，比如盈利模式有所改变。但这种不成熟的谷歌式新零售背后，隐藏着更多的痛点。一来经验上的缺乏。二来，不成熟的产业链。三来谷歌在联盟中话语权并不大。四来，美国环境与国内不同，具有极强的人文关怀，谷歌的强势入侵可能会遭到诟病。