美国商科留学热门专业解析：市场营销专业
作者丨Stanley
市场营销专业（Marketing），是美国商科专业的重要组成部分。每年除了大量的同学们申请热门的金融、会计专业外，市场营销专业也得到了很多申请者的青睐，其中不乏具备了一定工作经验的人群。市场营销主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销策略和市场营销活动管理这四个主要营销步骤来达到企业利益最大化的效果。搜索微信号：bankwel-liuxue DIY择校选专业服务 银库留学申请单项服务，资深留学顾问将根据学生特长、家庭情况、未来发展及留学移民政策为学生选择适合的学校及专业。专业全面的私人定制，除了排名外更有针对性的选择！
提到市场营销专业，不得不说一下整合营销传播（Integrated Marketing Communications）。顾名思义，整合就是把各个独立的营销整合成一个整体，产生协同效果。整合营销是对各种营销工具、手段进行系统化结合，再进行及时性的动态修正，使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。最早提出整合营销理论的是西北大学的Don Schultz教授，倡导更加准确的消费者导向理念。
Marketing这个专业希望培养的是具备企业经营管理知识、营销策划、市场研究、物流管理等系统理论和实践技能的应用型高级专门人才。毕业的同学们可在金融、保险、证券、房地产等企业中从事客户资源管理，公司营销管理，营销策划、市场调查和咨询等工作。美国商学院在招生的时候，除了需要申请者具备必要的语言条件（TOEFL/GMAT），还希望申请者具备一定的实习、工作经验。
但是不同于会计专业，美国USNEWS综合排名前100的院校当中，绝大多数学校把市场营销专业作为MBA的方向来进行开设，单独开设普通市场营销专业硕士的学校比较少，只有20所左右，前30名院校当中可选的更少。这也使得很多申请Marketing专业的同学心中很有落差，申请MBA吧，工作经验方面积累的可能不够，竞争激烈；申请普通硕士，学校可选择余地小，名校不多，看似类似的软硬件背景，别人可以去TOP30的学校，自己可选的可能是50名，60名的。其实反过来看这20多个普通市场营销专业硕士项目都特色鲜明，非常值得认真读下去，下面挑选几个学校给大家介绍一下。
Northwestern University
西北大学IMC项目的banner上面写着“World-class faculty. Top alumni. The leading integrated marketing communications program in the digital age.”翻译之后其实就是“中国技校哪家强？山东济南找蓝翔”的绝对正面版本。可以说西北大学的IMC项目是很多申请Marketing专业同学的Dream School，学生可以与非常优秀的大牛教授跟校友们在面临真正挑战和问题时共同创造新的营销解决方案，全球视角的课程设置为学生提供全球机构的营销业务实践机会。
University of Rochester
罗切斯特大学可以说是顶尖研究大学中，最小最学术的学校之一，提倡小班课程，师生比非常合理，增加学生和老师之间的交流沟通。市场营销专业开设在Simon商学院下，专业设置比较紧凑，一年的课程，目的为学生提供营销职位必备的技巧和经验。因为很多营销工作涉及数据分析，Simon的课程设置也非常侧重定量分析，需要申请者本科阶段具备数学和统计基础知识，学校也会为没有统计背景的学生提供先修课。
3. University of Georgia
UG是一所历史十分久远的综合性大学，也是全美第一家由州出资支持的大学。UG的市场营销专业全称是Marketing Research，开设在Terry商学院下面，值得一提的是这个项目是由可口可乐公司投资创建的，很长时间内这个项目毕业生的就业率号称100%，毕业起薪在也排在诸多学校的前面。项目课程设置很巧妙，理论学习与项目实践结合的非常好，seminar讨论很多，经常有industry speakers来跟学生互动，使学生的理论知识在实践中得到了很好的应用。
4. Worcester Polytechnic Institute
学校地处马萨诸塞州的伍斯特市，是美国东北部的生物科技中心，附近高科技机构、公司非常支持学校的科研项目。受周围的环境影响，学校的市场营销专业特点异常鲜明，从项目的全称就可以看得出来Marketing and Technological Innovation-市场营销与技术创新。科学技术进步对市场的兴起革新起着非常大的促进作用。但与此同时，市场的出现和消亡可能比以往任何时间都快，新的科学技术更需要坚挺可靠的市场营销战略，并且最大限度的利用可调节市场。伍斯特理工的市场营销专业在这方面独树一帜。
因为时间和篇幅的原因，在这里就不把所有学校的情况一一道来了。虽然Marketing专业总体来看可选学校数量不多，但是可以说每个学校项目都具备自己的特点，大家在选校的时候要尽可能的对比衡量自身与学校特点是否匹配，争取做到申请背景最优化利用，申请到满意的学校。如果针对申请还有不了解的环节，欢迎大家联系银库留学，提前祝大家中秋节日快乐！
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