近几年，随着移动互联网的兴起，从某种程度上开始改变了互联网广告的生态，DSP广告，信息流广告一系列的新型广告不断冲击着广告主的预算。那么问题来了，DSP广告和信息流广告到底是什么呢?今天优化狮学习联盟就和大家给出DSP广告和信息流广告的区别的最全分析。

对于网络媒体来说(比如APP、网站等)，通常会有一些广告位要出售。比如常用的查公交车的APP，可供售卖的广告位就有开屏的广告，头部BANNER轮播、底部BANNER等，那么这些广告位如何售卖呢?一个一个卖?听起来很费工夫，效率非常低。于是这些APP就把可以售卖的位置，打包给SSP平台。SSP平台专职管理媒体的广告库存，使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率，实现收益最大化。

这里我们先理解一下信息流的概念。

信息流：

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，包括有形流动和无形流动，前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中，随着商流、物流与资金流的分离，信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。

信息流广告：

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。

通常我们也叫它原生广告：就是与产品功能、内容混排在一起的广告。

简单来说，信息流广告就是嵌入信息与信息之间的商业资讯，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

比如：

1)微信的朋友圈广告，我们在查看朋友圈动态的时候，与好友动态加载一起的广告，就长得像朋友发的动态信息一样。

2)在看今日头条资讯的时候，排列在资讯信息中的广告(长得像新闻信息)。

信息流广告，其实就是将程序化购买与有足够流量的信息流产品(比如今日头条、微博、陌陌等)结合在一起，根据定向(性别、年龄、用户兴趣、偏好等等)来对广告进行投放。

这样投其所好并且根据可分享、可评论(比如微博的的广告)等的特点，就决定了它是以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，所以它触达率就很高。

DSP广告

互联网广告 DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。

互联网广告 DSP的特点：

区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位;而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。

一张图解释：

优化狮学习联盟：DSP广告和信息流广告的区别|最全分析

优化狮一句话解释：两者区别一个让你看到，一个让你搜到，DSP的表现形式中包括信息流。

DSP的表现形式有多种，其中就包括信息流，另还有贴片、BANNER等，通常在移动端展现。举个例子，我们平时使用一些流量不是特别大的APP时，常常会看到APP上方有广告，或者开屏的时候有广告，这类广告通常是DSP广告，当然，如果是流量大的APP，上面的广告就更可能是原生广告了。

DSP广告与原生广告的区别在于，DSP是一个平台，整合了多个APP或网站的广告位，最后广告收入由DSP公司和这些APP的所有者进行分成。而原生广告是指，展示位置就是自家的，例如今日头条、朋友圈广告，这些广告位置都是今日头条、腾讯自己家的产品，最后广告收入也是直接属于自己公司。

成为一名优秀的广点通优化狮任重而道远，今天的分享就到这里，浅谈互联网，深入学习，选择优化狮，开始狩课吧!

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