有进行SEO排名优化和没有页面优化对关键字搜寻结果排名可能有很大分别，就算是优质好内容。在网页内可进行SEO优化和调整的排名因素，就是所谓页内因素 On-page Factors。有别于外部因素 Off-page Factors，页内排名因素都是自己可以控制的，绝对值得多投资时间。但SEO优化是一个不断完善网站的循环过程，需要有耐心。以下从搜寻引擎的操作概念探讨何为理想网页结构。

SEO排名优化 – 关键概念

对一般入门者来说，SEO排名优化应当集中在标题，网址 URL slug (例如：https://www.welldevelop.com.hk/网上商店系统/) 和 meta 描述并且针对搜寻关键字的优化。也就是可能会出现在搜寻结果页面的片段 Snippet。下图总结显示适合搜寻排名的网页结构：

1. 网页SEO排名优化的是针对某搜寻关键字而对搜寻引擎所作的相关性 Relevancy 提示，所以一般搜寻引擎会认为在标题，URL 中找到该搜寻关键字代表相关性高。而标题或URL愈长，表示可配字眼愈多，找到关键字机会自然越大，所以就算在长标题或URL找到关键字，表示相关性亦弱于在短标题或短URL中所找到的。最新 [2016年5月] Google 将搜寻结果片段显示空间加大了，变相可以容纳更多内容。这个改动对SEO优化有深远影响。以前一些旧式做法喜欢教人标题用 “关键字A丨关键字B 丨关键字C丨关键字D” 的写法已经过时。今天标题应该是包含最多两个目标关键字而又吸引搜寻用户点击的描述。

2. 在标题或URL 中越前找到关键字，表示相关性越高。例如：”劫匪打开了保险箱” 和 “保险箱给劫匪打开了”，前者强调 “劫匪”，后者强调 “保险箱”，所以如果要配对的关键字是 “劫匪”，前者由于 “劫匪” 两字放在前面，表示针对 “劫匪” 这关键字相关性较后者高。

3. 同以上道理一样，关键字出现在网页内第一段落显示相关性高，兼且关键字出现越前越好。在 Bing SEO 优化指出，Bing 搜寻引擎只会够索引网页首个125K的数据。

4. 网页中出现关键字密度今时今日已不重要，出现两三次已经可以。更不要盲目重复关键字，关键字重复多次可能引致减分。更重要是其他内容呼应该关键字。就是所谓潜在语义索引 Latent Semantic Indexing (LSI). 详见SEO关键字说明。

5. 当首段内容出现关键字时很大机会会变成搜寻排名时曝光所显示的搜寻结果片段摘要。而标题摘要直接影响点击率 Click Through Rate (CTR), 详见SEO点击率说明。所以慕求要能引起浏览者看后点击登陆该网页。这就需要一点内容营销推广技巧。要注意的是搜寻引擎可能就输入关键字改写你提供的标题作为搜寻结果片段标题，例如将网站标题附加到你的标题后面。搜寻引擎对 Meta 描述亦一样，根据关键字决定采用你提供的 Meta 描述作为片段还是自行在网页中寻找更适合的片段。

6. 文章至少应包括一个图片，图文并茂的内容有助读者理解吸引。这和内容营销的理念一致。图片应该加入以该目标关键字或者他的变体作定位符，即 alt=”该关键字”。图片文件名应该包含该关键字。一张真实相关的的照片总是比购买的图片更好。

7. 搜寻引擎不喜欢薄内容 Thin Content。内文长度基本是越长越好，理由是涉及用户体验，用户体验间接的量度就是停留时间 Dwell Time，跳出率。但内容过长会令点击进入的浏览者反感，加载时间长也可能引至浏览者立即退出而産生极短的停留时间和高跳出率 Bounce Rate, 变相降低用户体验的打分。所以内容不能太长又不能太短。

8. 内容要有独特性或原创性，不能搬字过字抄自其他网站。

9. 内容要有深度但不失对目标社群的可读性。

10. 适当加入内部连结跳到网站内其他页面，理由是搜寻引擎认为网页为浏览者提供更详细信息或相关产品的连结，变相提升用户体验指标。意味着网页的质量分数应被提高。另外，内部连结会增加浏览者停留在您网站的时间。网站停留时间是用户体验另一种的测量。

11. 适当加入外部连结跳到其他网站为浏览者提供更详细信息，但该登陆页必需和你的网页内容有高度相关性，这有关用户体验的理由亦是一般写论文的常用技巧。注意：外部连结指向的页面必须是和您的网页内容相关。这是和 Google Hilltop 算法有关，外部连结指向相关性高和权威性高的网站有助建立该页的这主题 (关键字) 的权威性，有利搜寻引擎判断你的页面是该主题关键字的信息枢纽，所以有助SEO排名。外部连结的定位符 Anchor Text 不应该和目标关键字一样，否则是向搜寻引擎发送相互矛盾的信息：”本网页包含针对关键字 A 的高质量内容，但本网页建议另一个针对关键字 A的外部文章”。矛盾的是：针对关键字 A，是本网页好或是外部文章更好？

12. Meta 关键字虽然不会影响 Google SEO 搜寻排名, 但对 Bing 和 Yahoo 搜寻排名有利，所以要加入目标关键字于 meta 关键字中。

13. 应该包含社交媒体共享按钮，以方便分享的文章或产品信息。分享为什么重要？分享除了更加点击率，亦会令 Link Profile 加入多样性，更健康。虽然这些连结很可能是“nofollow”.

14. 定时更新一下内容，例如除去一些已过时的连结，对排名有帮助

从以上你可能发现一个专业的撰写人对所写内容有专业知识，但没有 SEO 概念，很可能也自然写出来的东西就满足以上十多点中的大多数。这就是为什么有人说今天的 SEO 优化工作更多是关于内容营销 Content Marketing.

WordPress SEO 优化 – 利用 Yoast SEO Plugin 处理网页

据说 2016年3月统计每4个网站有一个是用 WordPress. WordPress 从原来一个网志平台发展成为今天全面的内容管埋系统无疑相当成功。有不少 WordPress SEO 优化有专门插件处理 。Yoast SEO 插件是其中最流行一个 WordPress SEO 优化工具。SEOpressor 是另一个SEO 优化插件。所有这些插件基本上只能处理页面优化。许多有关 Yoast SEO 教学都说不清楚，理由是要有效利用这些插件前你需要掌握优化概念。以下利用 Yoast SEO 的免费版本交叉检查我们上面提到的优化概念。首先，您需要激活 Yoast SEO 进阶设定模式。选择选单 “SEO” → “特色” 激活进阶设定页面：

然后，在每个页面，博客和类别的内容之下，您将看到一个专门的SEO元素设置区域。

焦点关键字 Vs Meta 关键字

Yoast SEO 焦点关键字是指你期望这网页会成功被搜寻引擎以此焦点关键字索引和排名。页面优化是以重焦点关键字为单位。Yoast 对网页内容的打分就是基于焦点关键字。Yoast 免费版只可以针对单一焦点关键字。

Meta 关键字是 HTML 格式下 () 你通知搜寻引擎这网页内容和那些 (可以超过一个) 关键字有关，希望搜寻引擎以这些关键字索引和排名。所以顺理成章 Meta 关键字应该包含重点关键字。但由于 Meta 关键字过去廿年被严重滥用，好几年前 Google 和 Bing 搜寻引擎分别都说 Meta 关键字设定不会对搜寻排名结果有影响，变相叫人不要花时间在 Meta 关键字设定上。你或者会留意到不少大型网站都没有设定 Meta 关键字。

Yoast SEO 插件报告解读

Yoast 没能力分析中文内容，很多报出来的统计数字都不准确。原因英语以空格 space 分格词语，但中文词语之间是不用分格符，搜寻引擎中文处理其实是会将中文句字分离为词组 segment, 再进行关键字匹配。 Yoast SEO 插件就没有这样先进，所以在编辑中文时 Yoast 的报告只可作参考。当设定优化焦点关键字以后，

· Yoast 会提示你焦点关键字的密度应该约为 0.25. 见上面的第4点内容。

· Yoast 会检查焦点关键字是否在标题和URL，焦点关键字出现愈前计分权重愈高。所以 Yoast 简单建议你将焦点关键字放在前面。见上面的第1，第2点内容。

· Yoast 会提示你图片的 Alt 应放入焦点关键字。见上面的第6点内容。

· Yoast 会提示你在网页的第一段落放入焦点关键字，兼且愈前愈好。见上面的第7点内容。

· Yoast 会提示你针对的焦点关键字有没有在其他页面用过。这关乎关键字竞食问题亦是重 Query Deserves Diversity 考虑。因为这是一个跨页的测量，未在这里解释。但你可以在cannibalization找到更多信息。

· Yoast 可能会提示你标题2 H2 没有找到焦点关键字。个人而言我相信，H2，H3 对 SEO排名贡献很少。

· Yoast 可检测文章的可读性，虽然方法未必对中文内容适用，但将长句子以句号分句一般会有帮助。见上面的第7点内容。Google Raters Guidelines 对内容可读性有较详细的解释。简单来说是避免句子太长，结构太复杂。查看详细信息，请参阅高质量的内容。

· Yoast 会提示你内容的字的数量太少。见上面的第7点内容。

所谓理想网页SEO优化结构其实是对搜寻引擎展示网页和焦点关键字的高相关性，但并不决定内容质量的好坏。相关性高的网页亦可以是低质量，例如：内容太单薄又或表面空泛。而搜寻引擎是偏好是从专家 Expert 所写的内容，亦即是 Google Rater Guideline 所阐述优质内容 E.A.T 里内的 E，代表 Expert.