广告主越来越重视的移动端广告预算中，能否与用户有效沟通已经成为品牌未来PK的核心关键。

而场景，无疑是实现与用户情感共振的最佳连接方式之一。

如果说移动DSP 1.0是移动数字营销高效、便捷、自动化的最佳选择，

那么移动DSP 2.0——移动程序化场景营销的诞生，则让这一营销模式向智能和精准迈进了一大步：基于用户时间场景、地点场景、行为场景、连接场景的实时化、全方位、立体式的创新营销理念，既为广告主创造了全新的从无到有的营销机会，更让广告成为用户需要的“有用信息”，实现广告主、用户、媒体等多方共赢。

从取代传统营销、找到被浪费了一半的广告费的移动DSP 1.0，到更好的与用户互动、共鸣进而产生实际影响促成转化的移动DSP 2.0，核心区别在哪里？我们从数据、需求、本质、连接等方面分别进行剖析——

数据——跨行多维融合让数据价值最大化

与移动DSP 1.0相比，移动DSP 2.0对数据的利用更加充分和全面：线上线下数据打通、跨行业数据融合、多维度数据利用，都让大数据的价值得以最大化变现。

全球知名零售巨头沃尔玛通过力美DSP移动程序化场景营销，将用户日常行为与实时行为数据打通，重点结合AdExchange含有的LBS数据、第三方合作Wi-Fi数据及运营商LBS数据，将线下场景咖啡厅、商场、居民区、娱乐场所等场景定向，喜欢家居、宠物、优惠等兴趣爱好定向，喜欢购买快消类产品、购买频次较为固定等消费行为定向，LBS地理位置＜2公里、女性＞男性、iOS＜Android等基本属性定向方法结合，构建出用户随时随地的线上行为、线下生活轨迹的全行为场景图，形成精准目标受众＋场景化的移动营销模式，使得最终实际点击超原计划1.5倍。

基于场景的定位，更具价值

中国最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData副总裁高铎也表示，将用户在各个场景下的数据如在家看电视（电视数据）、乘坐地铁出行（交通数据）、逛商场（商场数据）等历史和实时数据打通，大数据的价值将成倍放大，媒体资源流量能得到更高效的变现，广告主也能获得更高的转化率。

需求——创造从无到有的全新营销机会

传统营销满足用户的既有需求，移动程序化场景营销则在此基础上进一步挖掘用户潜在需求，为广告主创造全新的、从无到有的营销机会。

阿联酋航空公司利用大部分旅客将机场Wi-Fi作为消磨时间的首选这一特性，通过向豪华航线A380出发机场中使用Wi-Fi的旅客投放视频广告，获得了超过17万次的浏览，也为阿联酋航空官网带来超过5000次的访问，也为更多品牌广告主创建了全新的营销场景和机会。

场景，从无到有的新魔法

挖掘用户的潜在需求，构建全新的营销场景，在用户不知不觉间达成广告主的营销目标，无疑是营销的最高境界。移动程序化场景营销通过大数据深度挖掘用户需求，以程序化的方式，规模化、实时化帮助广告主主动为消费者提供需求解决方案，并构建了全新的营销场景，为广告主创造了从无到有的营销环境。

本质——“人+内容+场景”智能营销

传统营销购买媒体版位让“广告预算浪费了一半”；移动DSP 1.0购买媒体背后的“人”，让广告投放有了“精准”的概念；移动程序化场景营销则将时间、地点、行为、连接等核心要素糅为一体，通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景，在不同的时间、地点、行为场景下，向合适的用户以合适的方式推送合适的广告信息。至此，移动DSP 2.0完成了“人+内容+场景”智能营销的本质升级。

当你还在屈臣氏纠结选哪个品牌的洗发水时，欧莱雅免费试用正品促销的广告一定来的最及时，也更有可能促成你的购买意愿。当广告在你需要的时候“恰好”出现，那么，它就不再是面目可憎讨人嫌的垃圾信息，反而会让你倍感惊喜。

恰到好处，让广告变成惊喜

广告的理想境界，便是在合适的时间、合适的地点、合适的方式向合适的人呈现合适的信息，移动程序化场景营销无疑是最接近这一理想境界的方式。而时间、地点、行为、连接等场景之于移动场景营销就如水、空气之于人，脱离这个环境，移动程序化场景营销也就无从谈起。

连接——全场景无缝连接变接受为互动

得用户者得天下。未来的营销，将是与用户互动能力的综合PK。就与消费者更好的实现情感共振的目的而言，场景无疑是最能体现消费者情感共振的载体之一。以“态度”著称的网易，也以“做数据、广告、用户的共鸣者”为使命，打造态度标签体。

从广告主单向输出、用户被动接受，到移动DSP 2.0时代广告主与用户的你来我往、双向互动；从以往孤立的线上传播，到如今线上线下互相导流呼应，社群效应带来的粉丝经济；从虚拟与现实的隔海相望全无交集，到如今虚虚实实的跨界融合，移动程序化场景营销开创了全场景、无缝连接的新高度。

情感共振，移动营销的新亮点

如果说“6度空间理论”让我们可以通过6个人认识世界上的任何一个人，那么，移动程序化场景营销的“连接”则以数据为媒，打破营销界限，将无处不在的营销化身为每一个不期而遇的惊喜。