分类及展现概率

百度搜索推广提供精确匹配、短语匹配（短语-精确包含+短语-同义包含+短语-核心包含）、广泛匹配和否定匹配。

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

短语匹配：

①短语-精确包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词，系统才有可能自动展示您的推广结果。

②短语-同义包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态（插入、颠倒和同义）；系统才有可能自动展示您的推广结果。

③短语-核心包含：匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示的推广结果。

核心包含通过技术手段，可自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后、使关键词语语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。网民搜索意图，地域和核心业务词等不会判定为冗余成分。

核心包含能够帮助企业解决一下难题：

1、不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相对比买短词流量少，买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化率低。

核心包含解难题：长词选择核心包含，它会自动去除关键词的冗余成份，让长词获得更多的展现，点击率和转化效果更好，

2、账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？核心包含解难题——保证力量匹配，增加长词的展现概率。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

展现概率：

不同匹配方式被展现的概率是不同的：

广泛匹配>广泛+否定>短语匹配（短语-核心包含>短语-同义匹配>短语-精确匹配)>短语+否定>精确匹配。

企业可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多的曝光机会。

各种匹配模式的优劣势

短语匹配

1）短语-精确包含

优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

2）短语-同义包含

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

3）短语-核心包含

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率高。

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

精确匹配：

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄。

广泛匹配：

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击，触发较多的点击消费。

否定匹配：

优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

附：各种匹配模式的标识形式：

关键词=广泛匹配

[关键词]=精确匹配

“关键词”=短语-同义包含匹配

“[关键词]”=短语-精确包含匹配

“{关键词}”=短语-核心包含匹配

在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配

【袁帅论道】袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者，执牛耳媒体特约撰稿人。