CPM意指广告千次展现成本，其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000.在dsp广告中即是cpm与曝光量，竞价成功率强相关。CPM越高，竞价成功率越高，曝光量越大。所以需要善于利用CPM的价格杠杆。

影响CPM的因素：出价、流量本身的价格

首先，曝光数=竞价数*竞价成功率。那么如何提升竞价数？主要是以下三点：

1、全平台、全尺寸投放

2、减少定向条件

3、提高算法的期望目标（CPC目标）

如何提升竞价成功率？主要是以下四点：

1、提高出价： CPM出价越高竞得率越高曝光量越大。

2、去掉算法（低价普投）：固定出价<1元

3、增加黑名单（把竞价成功率低的域名/广告位拉黑）

4、分平台建出价策略（用算法）

通过以上两个大块，提升CPM的同时，账户曝光数也会越大。

四个维度优化CPM

使用固定出价

固定出价：不使用算法的出价方式叫做固定出价。

固定出价的竞价成功率>算法出价

原因：算法出价要综合考虑转化率、到达率、CPC、CTR这些因素再参与竞价。

点击率相对较低

原因：固定出价只要满足出价范围内的曝光都会竞价。

降低最高出价

如最高出价=10元，降为最高出价=5元

出价逻辑：

只在出价范围内竞价；

所有参与出价的价格不大于最高出价。

使用低价算法

算法设置逻辑：

此算法的参数设置是固定的，适用于需要控制CPC并需要较大流量时。

通过各个维度筛选低价格的定向条件进行投放

以上四个维度是优化CPM的主要方法，dsp广告其实更多的效果就是提升曝光量，所以降低账户cpm，提升曝光量是做好dsp广告的重点工作。

本文由木辰sem博客原创:muchensem.com/news/1071