怎样放大DSP广告效果?

广告投放后呈现的数据反应了广告投放的结果,但是和这些数据相比,广告主更加关心的其实是两个字:效果。在实际的操作过程中,什么样的广告位、广告媒介更好,广告效果如何衡量……这些都是广告主关注的内容。那么这些问题该如何解决呢?鲸鲨科技小编具体来说说。

  一、了解评估广告效果的基本方法

通常广告效果会根据广告的点击量、到达量、二跳量和转化量进行评估,这些指标其实层层递进,每一个指标用来衡量不同阶段的广告投放数据,从而根据这些数据对广告中出现的问题展开分析。

广告点击量主要是指广告在媒体端的表现;到达量则用于评价广告的着陆效果,掌握用户的流失率;根据二跳量,广告主可以了解到用户关注的内容,浏览习惯等;转化量则用于衡量广告的有效价值,了解到用户的转化情况。

  二、了解转化

广告投放的媒介资源也会影响广告的投放效果,通过网站这一媒介资源广告主需要了解地域分布、时段分布、着陆页面、外部网站来源、外部广告来源以及搜索引擎来源,更具体点说比如哪些渠道的转化比较好,哪些着陆页转化率更高,哪些搜索引擎影响力更大等。通过掌握这些转化信息,广告主可以合理地分析广告转化的情况,转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来,作为广告CPS效果的评估依据。

  三、了解流量

想要广告实现转化,重要的一个环节就是要保证广告的流量,那么我们就要了解流量从哪里来,哪些途径的流量多,哪些地区的比较多……分析流量来源可以帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。

根据外部来运网站流入量和二跳率排名,刷选优质来源,剔除劣质来源;根据网站流量曲线规律,了解网民登录网站的习惯,选择适合的广告内容发布时间;根据网站流量时段变化,发现流量的规律和异常点,进而查找深层原因,及时发现问题,调整投放。

  四、区别辨别流量质量

广告投放过程中我们很容易遇到虚假流量、恶意点击等现象,因此广告主要学会如何判别流量的质量,主要有这样四个要素:恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。

广告投放的目的就是要提升广告的ROI,尽可能让广告的费用真正起作用,这该如何去做,其实就是让每一个广告都变得可衡量,让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现,这样精准度才会更高,广告价值也才会放大。

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