文/4A广告周刊 windy

2017年春集上，优酷率先提出“超级剧集”概念，将“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作”作为衡量标准，并在此基础之上，根据不同的目标用户、排播媒介、商业模式进一步把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

这一年，优酷剧集实现了全面开花，既有处于内容金字塔塔尖的《军师联盟》、《虎啸龙吟》，也有“流量大户”《三生三世十里桃花》。此外，高规格的网剧《白夜追凶》等更是成为年度爆款。

2017年秋集上，优酷又提出“一同三新”的网综创新方向，即在同一审核标准下，要给观众带来新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。年初，优酷再次提出网综全面进入“大片时代”，未来将在投入、制作、商业化上进行升级。

紧接着，三大平台公布头部综艺招商额，分别为6亿、6.5亿、7亿，打破了网综招商记录。其中，优酷的《这就是街舞》更凭借扎实的内容和年轻的气质顺利出海。

从1991年《编辑部的故事》植入百龙矿泉壶开始，中国视听行业的内容营销发展至今，不管是形式的多样性还是创意的新颖性都实现了质的飞跃。

去年12月，优酷与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合，双方基于大数据和UniMarketing全域营销，为品牌提供基于全链路的整合数字化商业服务，开创了内容全域营销的全新模式。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示，我们致力于为所有的品牌客户提供一个从品到效到销售，全域的整合营销解决方案，这个解决方案在市场上是独一无二的。我们将更全面整合阿里生态资源、满足客户在内容广告+展示广告+效果广告的营销需求，实现更好的品效协同。

现如今，“品效协同”已经成为衡量视频平台营销实力的重要维度。电商和文娱内容的相互打通，已然是优酷引领娱乐营销变革的独门武功，也是目前整个视频行业力所不能及的发展盲点。

阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威指出，阿里妈妈与优酷能够在内容营销的计划期、投放期、复盘期三个最重要的痛点，提供定制化的解决方案。同时，有了阿里大数据支撑，无论是对IP价值的预判、品牌和IP的匹配，内容营销策略制定，还是全链路营销效果评估，我们都将针对不同客户，提供量体裁衣的高级定制服务。

在2018优酷春集现场，优酷VIP会员正式发布品牌联名“X计划”，通过与品牌权益打通、渠道联合、玩法共创，为品牌定制专属的营销阵地，打造独有的联名会员合作模式。

优酷VIP会员将整合优酷及阿里生态体系优质资源，对联名会员权益进行全方位的曝光。同时，结合IP内容推出观剧有礼宝箱等定制化服务，帮助品牌精准触达目标受众。在联名会员卡合作的基础上，将有机会打通优酷VIP会员和品牌双方的会员权益，实现用户权益最大化，并联动明星大咖和超级IP，共同推出品牌跨界创新玩法，助力品牌声量爆发。

清华大学影视传播研究院和CC-Smart新传智库发布的《2018中国电视剧产业发展报告》显示，2017年电视剧市场的整体规模已达约1020亿元，其中，广告收益占据了半壁江山，达到约456亿元。

其中，饮料、化妆品、酒类等多个行业均是电视剧广告的常客，并根据作品情况进行不同的植入。值得注意的是，如今片头冠名、创意中插、情节植入、道具植入、片尾鸣谢等内生广告方式也出现在电视剧中，尤其是在视频平台，广告的形式愈发多样，吸引不少广告主的关注。

内容与广告不断融合是当下品牌营销的大趋势。对于现在注意力高度分散的年轻受众，硬广不再奏效，软性植入成为品牌与受众建立沟通不二选择。

在优质内容的基础之上，优酷创新内生广告，一方面借助大IP的影响力为品牌曝光提供保障，另一方面，携手品牌打造专属内生广告，为品牌提供更多样的内容营销形式。

内生广告生于内容又独立于内容，既贴合剧情又富有创意和趣味性，是目前观众喜闻乐见的广告形式，也是品牌做内容营销的首位选择。虽然这种创意中插的广告形式并非优酷首创，但是依托优酷在超级优质内容上的优势，优酷内生广告受到了更多品牌主的青睐。因为，广告主也有一个共同认知——优质内容不仅仅是视频平台发展的基石，而且确确实实能够为品牌营销加码。

据了解，《艳势番之新青年》、《大明皇妃》、《长安十二时辰》等优酷今年的超级剧集都受到了广告主的一致追捧，市场反应超乎预期，已经有不少品牌主伸出了合作的橄榄枝。