做DSP这一行，时间长了总是会被问到：你说我的业务适合做DSP么？

继昨日的十大疑问之后，今天我们来着重的看一下到底哪些业务最适合做DSP广告。

首先，如果从职业的角度上而言，DSP广告或者是程序化交易的广告适用于任何行业的甲方，即广告主，只要甲方能够经由在线的推广完成某种转化，并且这样的转化是可以被检测可以被衡量的，就完全可以用DSP广告的方式来推广自己的产品或者业务。

从消费观念上来衡量，具有“土豪”消费观念的广告主会更适合于DSP推广。而在此处我们所说的“土豪”并不是说在DSP广告投放的时候需要提供一笔巨额预算，相对的，这里指的是不会在单个转化的成本上锱铢必较。由于和一些转化成本很低的广告形式相比，DSP广告投放的单个转化成本在短时间内是相对较高的，但此处的单个用户的自身价值会很明显的高于其他广告形式。所以就需要甲方依据自身业务的转化价值对自己的短期投资回报率（ROI）有一个合理的预期。假如能够判定转化价值较高同时也能承受相对较高的转化成本，就能够通过科学的方法一步一步的将DSP广告的潜在价值挖掘出来。

而对于甲方，根据甲方的自身素质，如果对在线广告有一定的认知基础，那么DSP会更适合于这样的甲方。由于DSP所牵涉的概念和中间环节比较多，而且也是一种相对而言比较新型、新兴的广告投放形式，故假使有一定程度的了解和接受能力，那么在应用于实际操作的时候，是会有更多的便利的。比如对于目前而言，手游和互联网金融方向的甲方主动尝试DSP广告的意愿会更加强烈，这一点是因为这两个领域的大部分甲方都是首先立足于移动互联网，他们在知识储备和在线广告推广的意识上，都会比其他行业更为先进，因此这些行业会成为DSP广告最初阶段普及推广的主流。

如果从产品或者服务的质量上面来看，DSP广告对于质量优良的产品及服务是更合适的。这是由于整个转化是一个非常复杂的过程，硬广产生的效果在受到广告平台本身的技术以及资源等等因素的严重影响外，也会受到产品口碑和用户了解程度等相关要素的制约，假使是极其优质的产品或者服务，在广告推广的反馈上也肯定会显著好于质量较差的相同类型的产品或者服务。

但是综合而言，上述都还不能算作最适合DSP广告形式的广告主，事实上最适合DSP广告形式推广的广告主是下面两种类型：

一、对于在线推广的成本压力很大的行业。

针对这种情况的广告主，DSP广告通常可以在效果反馈和成本支出方面达到一个良好平衡，即用相对较低的成本资金能够达到和其他方式相比相同乃至更好的效果，这样也可以在一定程度上缓解整体推广的资金压力，减少对某种方式的过分依赖。

二、小众产品

行业里有句俗话“小众靠人脉，大众靠广告”，这句话主要是说针对某些受众人群特别狭窄的产品，对其进行精度不高的广告投放是很难获得比较好的营销成果，故只有依靠人脉关系进行小范围内的定点传播。对于传统意义上的广告投放，这的确反映出现实存在的某些情况，但是凡事都有例外，在互联网日益发达的今天，为了挤占市场份额以及不放过任何一个商机，有相当一部分人群会把广告投放的目标瞄准相对小众的市场，比如说针对企业用户或者高管投放的招商类广告，以及医生专用的手术激光刀，玄学中占卜用的水晶球等，它们就极其符合小众的标准。而对于如此小众的产品，是如何通过DSP广告的形式来得到良好的营销效果呢？

第一，应用DSP广告，使其成为网站得到流量的最主要方式。小众产品投放所遇到最大的问题就是该怎么去拓展自身流量，和较为精准但是流量依然很少的搜索广告和投放成本很难接受并且较为盲目的网盟广告相比较，能全面兼顾精准定位受众人群和流量的DSP广告绝对是最好的选择。

其次，提取优质流量，重定向、再营销。通过DSP获得一定量的流量之后，依然能够更具针对性的将流量中较为优质的一部分提取出来，对其进行重新定向然后再次营销，这样才能完全的将DSP广告定制化受众的优势凸显出来，引入大量流量的同时，对于精准度和效果也有很好的反馈。

综合而言，DSP广告完全可以说是适合于任何行业，只是在不可替代性上面更加适合推广成本压力很大以及小众产品的广告主。

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