“魏泽西事件”的出现，将百度推广再次推入大家的视线内。

近几年，互联网金融异军突起，尤其是P2P网贷行业犹如一匹黑马闯入众人视野，虽说近两年P2P网贷行业成绩斐然，但平台的增多随之而来的则是彼此在获客及优质资产端的竞争。

高昂的推广费用

平台为了获取更多用户，营销推广则成了首选方式，因平台在此方面有着旺盛的需求，搜索引擎上的关键词、品牌专区价格也是迎风而起，涨幅均在几倍。

“金融推网络推广”了解到，百度品牌专区的价格，在2014年标价不超过6万元/月，而到了2015年就已涨到30万元/月，在询问几家互联网金融平台后得到的结果也不相同，甚至有的公司仅在品牌专区上的花费就高达200万元/月。

根据此询问结果，粗略算下来，仅仅在百度品牌专区一年的花费就已达到上千万，若加上其他的广告费用，平台一年的推广费用责令人咋舌！

无独有偶，品牌专区费用的上涨，除了百度外，同为搜索引擎的360，其品牌专区的价格在2014年10月份亦由5万元/月上涨到12万元/月。虽说平台为获客付出了高额的推广费用，但其与用户转化率并不成正比。

监管层收紧P2P平台营销广告渠道

监管层已开始着手整治P2P平台的营销广告。

在4月14日，国务院组织14部委召开会议，宣布将在全国范围内启动为期一年的互联网金融专项整治，并出台了《互联网金融风险专项整治工作实施方案》。

按照方案规划，在接下来的5月到7月，监管层将展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。

已经开始的专项整治势必会对P2P平台的营销推广策略及方式产生影响，毕竟大多数平台搜索引擎营销渠道占据线上营销推广费用及渠道的一半以上，购买关键词、品牌专区亦是常用手段。

“魏泽西事件”的发生，百度竞价瞬间站在风口浪尖之上，饱受网友、媒体的异样眼光。

虽说早在2014年深圳P2P网贷平台旺旺贷“失联”事件发生后，百度曾对P2P平台进行过大清洗，并提高了接收门槛，但“魏泽西事件”后，百度竞价排名的公信力受到质疑，而波及对向也从医疗扩张到其他行业。

由于P2P网贷行业问题频发，投资人对其信任度本就已滑落谷底，加之百度竞价排名存在问题及监管层对P2P平台广告的严查，使得平台广告获客、建立品牌之路越发难走。

平台营销推广方式之变

随着互联网金融行业的发展，平台不再仅仅局限于烧钱获客，而是转为建立品牌从而获取用户的模式，而在平台早期为建立品牌，多数平台采用了快消品设立品牌的模式，大范围铺设广告，通过重复性出现让投资人记住自己。

显而易见，监管部门逐渐收紧P2P网贷行业监管的“网口”，广告这些推广方式也变得不再适用，那P2P平台营销推广又将做出哪些改变呢？

从2014年开始，国内P2P平台就一直爆出上市计划，而宜人贷正式登陆美国纽交所后，P2P平台的上市热情就达到了一个前所未有的高度。

当然，上市除了能够获得更多低成本的资金外，更为重要的是，在投资人心中上市就意味着，平台安全系数增高，成为吸引投资人的金字招牌。

现在平台在营销推广上均有独占鳌头的想法，但行业内平台彼此间的复制性较高，因此，谁是第一个提出的就显得尤为重要。

目前，行业内除了上市这样具有持续性的热词外，科技金融的提出，也使得众人眼前一亮，而平台在技术方面也通常把大数据、区块链、云计算等“高大上”技术挂在嘴边，但具体操作情况如何还未曾看到效果。

互联网金融行业的专项整治活动，让行业内部分违规平台及“带病”运营的平台心惊肉跳的同时，合规平台在运营推广模式的改变上，也需承担犹如泰山之重的压力，但对于投资人而言，行业环境的净化，平台运营的合规，投资人资金安全系数将大幅度提升。

“金融推”为互联网金融网站提供网络推广服务，基于大数据分析技术，快速扩大互联网金融网站的知名度。