临近双十一，各行各业做网络推广的力度持续加大，但是云搜宝君发现许多企业在做网络推广的时候，似乎都忽略了十分重要的“品牌调性”。近日，绝味鸭脖打擦边球做网络推广，因广告内容低俗，迫于舆论压力，不得已向公众道歉。然在道歉信发布后的第二天，它又走起了老路，且力度有过之而无不及。其实绝味鸭脖品牌知名度不算低，这种方式或许能在短期内吸引眼球，但不注重塑造品牌调性的企业，未来的道路真的能走的长远吗？

品牌调性

云搜宝君发现，想在短期内引发关注，带动销售，而采用“黑着黑着就红了”剑走偏锋式推广策略的企业有不少。但我们必须明白做网络推广的本质是为了传递品牌，是让消费者对品牌从了解到认同再到信任的过程，在推广过程中要注重品牌调性的塑造。事实上，我们都清楚建立和维护一个品牌需要很长时间，但毁掉一个品牌只需一瞬，所以云搜宝君建议想要长远发展的企业，在品牌形象传播上务必引起足够的重视。

品牌调性说的通俗些，就如同一个人的性格，而文案调性即这个人的语言风格，是品牌调性的主要展现形式。如今，消费者对情感的诉求越来越大，企业在进行网络推广时，要让品牌有符合目标群体的特征。在文案输出时要像有情感的人一样向用户讲述品牌故事，这样才能引起共鸣，从而形成互动。从当下运营较好的杜蕾斯、海尔、支付宝等官方微博文案风格来看，带情感讲故事般的方式，更能引起消费者探讨交流的兴趣。

网络推广

云搜宝君见过不少企业将企业文案写成机器人发声一样的情况，试图将产品广告、领导发言、企业荣誉等信息硬塞到读者脑中。这些千篇一律的官方新闻稿或许看上去逼格很高，但连企业自身员工都没兴趣读下去的内容，消费者真的会买单吗？所以，企业文案调性必须带有自身“性格”。值得一提的是，企业在进行网络推广时，文案内容要带有品牌个性，而非文案人员个人特色。企业要考虑到因人员变动，对品牌调性延续性带来的影响，需确保消费者接收到的是统一的品牌形象。因为品牌调性不是一蹴而就的，需要通过文案长期输出积累，从而潜移默化地在受众心中留下有辨识度的形象。

云搜宝君认为，如今各行业同质化现象严重，注重品牌形象的塑造，是企业未来网络推广的重要方向。而在网络推广前，我们必须对自身品牌有足够清晰的认知，注重“品牌调性”就是回归品牌发展的初心。究竟要将怎样的一种价值观传递给目标人群，让其感知品牌温度，并获得他们的认可，是每个企业在网络推广前必须引起重视的一点。

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