SEO进入中国其实已经有十几年之久了，今日再次提起，隐隐觉得这个领域的后劲开始勃发出来了。

在中国，从2003年开始，搜索引擎广告市场快速发展，到2004年之后，其效果逐渐受到企业认可，搜索引擎营收规模进入快速增长的阶段，这也带动了对SEO和SEM的需求。李彦宏说：“若干年后，每个中国企业也都会有自己的SEM部门”。虽然在中国，SEM行业还未形成气候，呈现“一地鸡毛”的混沌状态，但业内专家认为其总体市场也已经达到了百度自身收入的30%以上。以百度2008年31亿元左右的收入来看，则中国的SEM市场规模也已超过了10亿元。那个时候，记忆最深的就是好多海龟纷纷回国创业，学到了技术就欲快速占领国内的SEM市场，从2003—2008年，无数公司注册成立，主营业务均为SEM。

然而十几年过去了，SEM在逐渐成熟，却未能像传言那样风一般的崛起，在商场拥有叱咤风云的位置。

究其原由，大致分为两个方面。

首先要提的就是SEO，作为SEM其中的一条分支从搜索引擎开始体现出商业价值的那一刻起，SEO就像寄生虫一样随之产生。

2005年开始，大量垃圾SEO泛滥，许多零碎的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来明显提高网站的排名，严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序。在这段疯狂的时间里，利益的土壤中滋生出了数以万计的SEO小公司，它们不仅利用从搜索引擎中“非法”牵引至自身网页的流量来推广告、挂木马，还为别的网站提供SEO服务。据一位这一阶段的亲历者透露，这些SEO组织“一个月赚几万块很正常，有运气好、实力强的，月入10万的也不少”。SEO优化的是一个网站的自然排名，然后让一个网站获得更好的位置，进而获得更多的流量。它往往是钻了网页排序算法的漏洞，甚至有的会像网络游戏中的“外挂”一样，影响正常排序。这最终的结果是影响使用搜索引擎的用户体验，而这种行为也不会给搜索引擎带来任何的经济收益。所以从商业上来说，它无法与搜索引擎达成双赢。

SEO败坏了SEM的名声，当然SEM也有自身的问题。要知道，SEM的作用是帮助客户更好地使用搜索引擎进行营销，提高客户购买关键词后的营销效果，进一步优化搜索引擎的商业价值，所以它与搜索引擎是能够达成双赢的。这也是其近年来获得飞速发展的根本原因。可是中国的市场和北美市场有着巨大的差异，本土化的失败，使SEM不得不在欢呼中突遇尴尬，这方面，最有代表性的例子就是Uber了，不得不说Uber真的是出行好助手，却因为各种原因搞得寸步难行，连CEO本人都困惑不已。本来技术上就不是足够成熟，又无法实现真正的落地，问难就开始积重难返了。

接下来要说说广告公司了，其实，SEM公司和广告公司的本质是相同的，都是帮助用户进行营销分析与选择，但就搜索营销而言，SEM分析的根本基于数据，具备一定的技术门槛。而广告公司没有。所以我们看到，国内的广告公司混的风生水起的比比皆是，简直是在用事实验证劣币驱逐良币这一真理。

其实今天写这个，主要是最近写文案越来越觉得很多甲方根本不懂广告，广告已经越来越low，市场需要新的血液，现在国内的SEM生态系统还没有成型，未来的SEM是精细化管理时代，更需要依靠数据进行对比和分析总结，用户的需求在不断的变化，用户调研方式方法多样化，需要注重细节问题才能够做到精准用户，提高SEM的转化效果。只是真心的期待，有一天，广告对于受众而言也是一种享受，那段看电视是为了广告而非电视节目的日子可以真的出现，作为一个作家，我也不会掉粉啦，哈哈哈！