艾瑞咨询今天正式发布了《2015年中国DSP行业发展趋势报告》，报告显示，2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段，程序化购买的产业链快速完善，DMP&DSP日趋协同，移动程序化购买普及迅速，中国的程序化购买呈现出独有的特色。

一、程序化购买产业链快速完善

中国的程序化购买市场在2012、2013年左右的主要是构成部分是实现程序化购买最基础、不可或缺的广告交易平台AdExchange、DSP及SSP，但相关的企业数量不多，且除此之外的角色较为匮乏。但2014、2015年中国程序化购买产业链蓬勃发展，快速成熟起来。一方面，DSP企业数量迅速增长，许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务，推出DSP产品；另一方面，产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色，提升了产业整体的运营效率与营销效能。

二、去年DSP，DMP双雄并立，今年二者合二为一

DSP作为程序化购买非常重要的一环一直承接着需求方平台的角色，它不是独立存在的而是与背后媒体开发的资源池，数据分析平台都有着千丝万缕的关系，也正是基于此，很多程序化购买企业已经不单单是布局DSP这一领域，全局化的程序化购买交易体系已经成为标配，去年的艾瑞中国程序化购买产业图谱，还是以独立DSP，DMP进行划分，今年则是将DMP也融入到DSP环节，而且划分了多屏，移动等领域，全局化的概念有助于促进ADX，SSP，DMP等平台的共同发展，就像广告家Pro.cn最初是以SSP平台起家，随着DSP产品Adpro3.0，以及DMP产品Datapro相继布局，基本已经完成了程序化购买的全局运作。

三、差异化发展促成特色的程序化购买的崛起

报告显示，2015年中国DSP企业已经超过100家，越来越多的企业参与到DSP市场，使得行业的发展越来越多样化，如何能在众多DSP企业中脱颖而出，差异化战略促成的特色程序化购买成了新的发展方向，广告家Pro.cn从诞生之初就定位于场景，着力打造和完善场景营销大数据云平台的闭环生态圈。借助SSP，DSP，DMP完成向产业链的上下延伸，积极巩固拓展多维度场景数据，为广大品牌广告主、代理商提供快速、高效的场景营销解决方案。

四、移动程序化购买迅速发展

相较于PC端传统的广告投放形式和定位方式，移动端由于移动设备智能化程度的不断提升、移动广告投放技术的不断改进、移动广告整体上出现了一些在PC上无法实现或不太广泛使用的新玩法，例如场景营销和原生广告等，这些新的广告形式的技术和资源进入到移动程序化购买市场当中来，也推动了移动程序化购买市场的发展，并且将是未来移动程序化广告的重大发展趋势和重要组成部分。

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