一、关键字广告

在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户点击过广告的次数来收取商家相应的广告费用。在搜索结果页面的广告中，广告的质量越高（客户支付的每点击费用越高，广告点击率越大，广告着路页与关键字相关性就越强），排名就越靠前，也就能向越多的潜在用户推销其产品或服务。这种购买关键字搜索结果页面中的广告排名位置的方式，我们称之为关键字广告。

在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如，Google的广告位于搜索结果页面的右侧，而百度、搜狗则位于自然搜索结果上方及右侧，最多时会展示10个相关的关键字广告。

二、竞价排名

竞价排名就是指以竞价的方式拍卖搜索结果排名的行为。不管网站内容的真实、优劣与否，只要付出足够多的费用，你就可以在任意关键字上取得任意想要的排名。竞价排名是百度以前独有的盈利模式，由于严重影响用户体验，百度目前已经放弃了这种竞价排名的广告方式，转而采取关键字广告的方式。

例如，在“数码相机”的搜索结果中，名列前五位的网站都是通过竞价的方式而得以展示的，这样在搜索结果的第一页就只剩下5个自然排名结果。

关键字广告以搜索引擎为后盾，占据了天时、地利。以关键字广告的方式开展搜索引擎营销，费用低，见效快。付款后即可在搜索引擎提供的广告平台上进行关键字广告投放，只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款，客户有付出足够多的费用，就可以在广告区域上取得较好的排名。

在享受关键字广告给我们带来的好处的同时，我们却不能避免其他负面影响：

1.以关键字广告的方式展开搜索引擎营销，时效是有限的，仅存在于付费推广期间。

2.随着参与同一关键字广告投放的网站增多，每一点击所产生的费用也会变的越来越高，例如在Google页面中，有的关键字每一点击甚至需要几十美元。

3.不能避免无效点击。无效点击在业内已经是公开的秘密。目前除了Google能够有限的进行监控以外，其他搜索引擎都束手无策。个别搜索引擎甚至还人为操纵点击数据，谋取不义之财。既然，无效点击是不能不免的，那么我们就需要为其付出高昂的代价。

产生无效点击的主要原因包括以下两个：

来自竞争对手的恶意点击。对于监控无效点击行为较差的搜索引擎来说，竞争对手的恶意点击所产生的费用是相当惊人的。

广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击。每个搜索引擎都会把竞价排名与自然结果进行区分，但不同的搜索引擎区分的形式存在着明显的差别。例如，在Google中就明显表明是赞助商链接，而百度中则能以假乱真。

三、搜索引擎联盟广告

搜索引擎联盟广告与普通的网站联盟广告类似，合作网站在自身网站上放置广告代码后即可向网站访问者显示广告主的广告内容，然后通过统计用户的点击、销售、特定行为等方式与广告平台进行费用分成。搜索引擎联盟广告与普通联盟广告最大的区别在于搜索引擎联盟广告基于用户的历史搜索、访问行为而在联盟网站上向特定的用户展示其关注的广告内容，精准性是其他联盟广告所不具备的，主要形式有以下几种：

关键字定位：根据用户关键字搜索记录向他展示相应的广告内容。例如，我们在投放百度联盟广告时选择了关键字“数码相机”，如果某个搜索过“数码相机”的用户访问了百度联盟的网站，那么我们的广告就会向该用户进行展示。

主题定位：通过对当前网页主题进行定位，展示与当前网页内容相关的广告。

到访定向：针对访问过广告主网站（或网络中特定页面）的人群展示相应的广告内容。

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