2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，据艾瑞发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，预计2020年短视频市场规模将超300亿。市场规模的增长为短视频流量变现提供了商业化机会。

随着用户粘性的不断增强，短视频的优势逐渐凸显，一是强互动和丰富内容承载了新的社交方式；二是碎片化时间下便于分享，可以影响消费；三是操作简单，细分明显。

从短视频营销的百度搜索指数可以看出短视频行业及相关APP的关注度是比较高的，尤其是一、二线城市用户。

用户内容消费习惯从文字、图片升级到视频，表达的是内容的丰富化，社交的个性化和形式的互动化。AdBright程序化广告平台目前上线了西瓜视频信息流广告，将是春节期间的营销黑马。

相信近期大家都有被全民互动直播答题游戏“百万英雄”刷屏，题目内容涉及天文地理、人文历史、体育明星等等，其中复活机制和答对瓜分现金大奖的设置使其迅速登顶热门APP榜首。

西瓜视频在保证人均2-5分钟内容溶度的情况下沉淀了用户自我表达、社交分享、UGC生产和内容变现层面的需求，很好的挖掘了用户流量的商业价值。

一、资源优势

西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点运营的产品，目前称得上是流量的价值洼地，不仅用户增长迅猛，月活用户超过1.5亿+，而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。

通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐，用户通过平台可以实现分成、边看边买和直播等变现方式。

二、用户分析

在西瓜视频的用户人群中，95后和新青年占比高达80％，他们乐于传播分享，对新事物充满好奇心和挑战欲，且预备一定的消费能力。

三、定向维度

基础定向：用户性别、年龄段选择

地域定向：可自定义省、市、商圈区域，覆盖全国40多个城市，3000个商圈。

可任意投放某个地点为中心半径3-15公里的区域，为O2O客户量身打造。

用户环境定向：含设备类型、网络类型、操作系统、手机型号选择

兴趣定向：含游戏、金融、理财、科技、餐饮、汽车、体育等主题分类，共计186个兴趣标签。

四、资源介绍

1、应用下载

支持大图、视频两种素材形式，视频广告支持wifi环境下自动播放。

用户主动点击视频播放，IOS用户在视频播放器下打开App Store下载页面，安卓用户在视频播放器下方打开落地页。用户点击”立即下载“按钮，IOS用户跳转App Store下载页面，安卓用户在后台直接启动下载。

2、落地页样式

支持大图、视频两种素材形式，视频广告支持wifi环境下自动播放。

用户主动点击视频播放，在视频播放页下方打开落地页。用户点击大图、查看详情，在西瓜视频内置浏览器打开落地页。

在AdBright程序化广告平台投放西瓜视频信息流广告，适合游戏、电商、APP和O2O客户，伴随短视频营销在垂直内容领域的不断深耕，继母婴、美妆品牌之后将会有更多垂直领域内容的商业价值被挖掘。短视频行业的产业链条已经逐渐普及和培养了用户的消费习惯。