在过去的这一年中，最引人瞩目的内容营销事件涵盖了社会日常的方方面面，小到日常约会、睫毛膏的推销和拟人化的早点，大到科技与政治领域，另外像Ryan Reynolds演出的电影和美国南部的嘻哈音乐，也卷入其中。与此同时，一些品牌和企业为了规避预测中的风险，正逐渐退出传统营销的行列，比如大众化的电视广告，日常的硬广文案以及微型新网站的建立。

尽管这篇文章中的内容营销案例排名并未取得官方认同，但我依然坚信这些案例你值得一看。

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OkCupid (美国在线约会社交网)：为现代相亲者们谱写的交流词典

OkCupid正在做一件妙趣横生的营销大事。他们把这些有趣的相亲故事的来龙去脉，写成一本词典，八卦给我们每一个人。

这本相亲约会词典就跟我们平常看到的博客一样，里面所摘录的词语非常贴合地气，你可能会发现你在感情生活中并不怎么成功，因为你还没有下定决心去承担这一切的责任，这时你就能和这本词典产生共鸣了，从中学到一点知识，也许会心一笑，又或者哭上一会儿。

为了让你更直观地感受，这里引用“bae”一词作为例子：Bae（名词或形容词）：这个次来源于忙碌的人们对自己伴侣的爱称，因为他们竟然没有足够多的时间说满“baby”这个词；另外，你也可以用这个词来表达“太棒了”的意思，但是这样会听起来像一个小孩儿，或者媒体工作者。

9

GE：GE报道

去年，GE借助自己创新而又极具科幻的podcast（播客）节目，The Message，而荣登这个榜单。今年，他们在科技领域的报道更加令人啧啧称赞，上升势头丝毫不减。他们的一篇关于涡轮机的报道甚至登上了Reddit的首页头条。由于GE的报道极具深度，并拥有不俗的影响力，因此他们在这个榜单上拥有一席之地。

8

Denny’s：煎饼先生的Facebook在线问答时间

当你浏览其他品牌的Facebook页面时，经常看到数百万点赞的人群和一些无聊至极的内容发布，但是你要记得去看看Denny’s他们做的专访栏目，由一个拟人化的煎饼主持，并有11，000个观众收看了这个节目。这事儿真是非常扯淡，但是当有足够庞大的人群说这个节目滑稽的时候，那么这个节目还真是有点意思了。

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电影《死侍》的营销

如今的电影营销趋势就是把很多不一样的事物糅杂在一起。比如Hans Zimmer就会把非常酷炫的预告片和低沉的声音与摇晃着的交响乐运用在一起。实际上，这些都是套路，对于《死侍》来说，随波逐流还不如销声匿迹来的好。

首先《死侍》在自己的Twitter主页上放上了一个人工智能型的内容发布者来执行推广活动；其次，他们拍摄了一个一小时的圣诞节的视频，极力恶搞，并颠覆了其内容；另外，他们给英国的Empire杂志弄了一个傲慢的宣传片，也同样极具《死侍》的风格。这一系列动作花费了大约760万美元，虽然这并不是他们营销的全部，但有理由认为他们的一系列营销活动给这些传统好莱坞式的英雄大片，注入了有意思的新鲜血液。

6

Goldman Sachs（高盛银行）：2025年的汽车将是什么样子

Goldman Sachs合作，通过展望未来汽车的技术发展和经济走向，策划了一场别开生面的营销方案。这个项目还牵扯到纽约时报的T Brand Studio部门。除了T Brand Studio部门优良的业界声誉以外，这样的天马行空的创意设计和数据可视化的呈现，也为这个营销方案增色不少。

5

Doller Shave Club（一个剃须刀品牌）：MEL 杂志

今年二月，Doller Shave Club在YouTube上发布的滑稽视频广告被大面积曝光，这个广告好像《GQ》（《绅士季刊》）的一个奇怪的兄弟一样，但是这里却充满了稀奇古怪的长篇报道和零度时尚的内容。

对于那些乐于挑战新营销方式的品牌来说，MEL是一个优秀的范例，它凭借别具匠心的内容表达而搏出位。比如捕猎鲨鱼却收获10公斤可乐的文章和哈佛毕业生假扮中世纪战士这种特色纪录片。

4

Amtrak（美国国家铁路客运公司）：《国家》旅行杂志

今年，Amtrak做了一次营销上大胆的尝试，他们做了一个名为《国家》的全方位旅行杂志，并推出了电子版和纸质版。他们的特色就是用轻柔的文风写作，并展示优美的风光照片，可以说是你能看到的最满怀诚意的旅行杂志了。他们甚至邀请了Ted Turner（CNN创办者），美国的桂冠诗人和天才剧作家MacArthur来为他们助阵，并做了专访。

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Merriam-Webster（韦氏词典）: 2016美国大选

在美国大选之际，主流媒体总是从不同的角度去挖掘内容，以发布更多关于政治层面的新闻报道，而Merriam-Webster却特立独行，开创了另外一种方式：报道并分析政治语言的表达倾向。在选举期间，Merriam-Webster甚至开辟了语言倾向研究的博客专栏。举个例子，他们说“bigly”是一个单词，但是川普更喜欢说成“big league”。对于Merriam-Webster的编著者们来说，川普的用法是错误的。无论是来自《纽约时报》、《好莱坞记者报》还是《城市与乡村报》的记者们都感叹道：“朋友们，那才是真正赚取媒体头条的做法啊”。

2

Glossier（化妆品品牌）：进入光鲜亮丽的世界吧

“进入光鲜亮丽的世界”活动帮助Glossier建立起一个美妆帝国，这很大程度上得益于他们致力紧跟社会潮流，并且建立一个专门的博客，欢迎消费者们广泛投稿，创制内容。在依靠1000万美元的资金投入后，Glossier整合编辑这些内容，并运用到电子商务的领域，这让他们牢牢占据了电子商务市场。

1

Hamburger Helper：盯着火炉

“盯着火炉”这场营销策划依靠他们本身拥有的出色的说唱歌手和音乐制作人，完完全全地将品牌推广了出去。他们的策略虽然独树一帜但是一点也不矫揉造作。绝无仅有但又能把握市场大流。这必将引起你的注意。

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