6月20日，“机￭驭——2018汽车区域营销峰会”在北京丽晶酒店召开。数百位汽车行业广告主、营销专家一同探讨了新形势下，汽车营销的创新与变革。今日头条汽车营销中心总经理肖观音、今日头条汽车行业策划总监王黎青、今日头条汽车业务中心南区策划总监叶冠荣等出席会议。

人工智能助力平台推动汽车营销创新

今日头条汽车营销中心总经理肖观音表示：“今日头条的产品最核心的基因在于人工智能技术。”他认为，人工智能的快速发展和应用推动着各行各业的迅速变革和发展。随着平台边界的快速拓宽，目前已经形成的今日头条、抖音短视频、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等一系列产品矩阵。

字节跳动将智能推荐与智能社交综合起来，为用户展现了更加多元化、智能化的信息内容。人工智能技术已经渗透到内容的生产、分发、互动、管理等各个环节，为汽车营销的创新发展提供了有力的平台基础。

全场景产品赋能汽车区域营销变革

今日头条汽车行业策划总监王黎青向大家介绍了今日头条在人工智能方面的产品优势。他表示：“ 在用户触媒介质愈发短视频化、用户交互行为愈发积极主动、用户兴趣场景愈加多元的信息变革时代背景下，今日头条基于人工智能技术，通过对用户需求行为的洞察和了解，不断迭代产品，满足不同用户在不同场景及不同兴趣维度的喜好，让用户真实体验到人工智能技术下的产品优势。”

综合资讯场景可以通过大数据对用户的精准洞察，在智能化分发技术上做到个性化匹配，可以很好的帮助品牌与用户产生良好的互动，达成高效转化。

知识社交场景方面，悟空问答可将提问匹配给最合适的回答者，再将回答根据内容质量进行排序优化。平台汇聚的行业专家、企业高管及领域大达人可提供高质量、多维度的答案，助力汽车口碑营销与传播。

由西瓜视频、抖音短视频和火山小视频三款重量级产品组成的短视频场景为用户提供了丰富而多元的行为化驱动产品，可以在不同维度满足用户不同需求。

人工智能驱动汽车区域营销全面进阶

今日头条汽车业务中心南区策划总监叶冠荣为大家详细介绍了重要产品等重点功能，及已经落地实施的经典案例。他指出 ：“面对区域汽车市场的复杂现状，今日头条以人工智能技术为核心回归营销核心本质，打造汽车区域智链营销，通过流量供应、内容共振、交互体验、事件联动实现品牌与用户的智能连接，助力汽车市场下探。”

云图作为今日头条智能数据营销平台，能够提供智能人群洞察与营销决策管理、智能化数据应用，来拓展汽车目标人群，实现智能广告产品创新展示和高效触达。

在大数据驱动下，内容将逐步精品化、垂直化、集群化，激发用户对品牌传递信息的认知理解。通过“直播+短视频”的模式切入汽车场景，连接兴趣人群，渗透购车场景，强化兴趣关注。再通过与区域车展、城市车展等汽车行业事件联动，制造热点事件，放大事件影响力，加速行为转化。

最后，叶冠荣将汽车智链营销方案总结为四个关键词：流量经营，拓展用户增量。内容共振，激发认知理解。交互体验，强化品牌效应。事件联动，促进销售转化。

他表示，在信息时代下，变化不仅发生在环境和技术上，用户形态也在随之改变，人工智能核心技术以用户洞察为出发点，为汽车区域营销提供了一整套解决方案。