市场营销环境
市场营销环境的概念：任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。
The Definition of Marketing Environment：企业市场营销环境是指直接或间接影响企业营销活动及其目标实现的各种因
素的总和。
Microenvironment :是指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。
Macroenvironment :是指影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学
技术、社会文化及自然地理等多方面的因素
Why to analyze the environment
寻求市场机会
避免环境威胁
善于抓住机会，克服威胁，
在动态的环境中趋利避害。
The Analysis of Microenvironment
企业微观环境的构成
竞争者
(competitors)
供应商
(supplies)
企业
(Enterprise)
营销中介机构
(Intermeditaries)
顾客
(customers)
公众
(publics)
消费者支出模式的变化
——
恩格尔系数（Engel's Coefficient）=食物支出／总支出
恩格尔系数越高，生活水平越低；恩格尔系数
越小，生活水平越高。
附：联合国科教文组织标准
恩格尔系数≥50% 贫穷
恩格尔系数30%-50% 较富裕
恩格尔系数≤30% 富裕