SEO搜索引擎优化的主要任务就是通过使用SEO技术让网站的关键字在百度或谷歌等搜索引擎中排到较好的位置，使之能够自然地为我们的网站带来大量的廉价流量。这里流量的概念是：如果我们把网站比作一个超市，那么流量就相当于来逛超市的顾客。这种在网络上的顾客，就被称之为IP量。通过SEO为自己的网站带来了人气，使其能够让自己的网站营利。以上都是一些通俗的解释，专业的描述法，SEO是指通过架设符合搜索引擎索引排序算法的网站结构、内容、代码以及外链达到预先设定的排名效果，并通过排名获取流量来达到网络营销的目的。

1.1 互联网营销

先来说说互联网营销，也可叫做网络营销，它是以网络为基础，使用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标得以实现的一种新型的市场营销方式。

互联网营销有着很强的实践性特点，从实践中发现互联网营销的运作方法和规律，比浮泛的理论讨论更有实际意义。“中国网络营销网”汇集了最新、最全、最完善的网络营销资讯。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分熟悉互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销流动提供有效地支持。这也是为什么在网络营销研究中必须要正视网络营销实用方法的原因。

随着网络技术的发展和成熟以及网络运作成本的低廉，如今的网络就好比是一种“粘合剂”，将各种企业、团体、组织以及个人跨时空的连接在一起，使得他们之间信息的交换变得唾手可得。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换的过程。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，方使得网络营销呈现出多种特点。目前对于网络营销的特点，学术上有两种比较主流的观点，事实上都大同小异。

1.2 搜索引擎营销SEM

SEM搜索引擎营销，包括SEO和PPC两部分。主要是利用搜索引擎的关键词排名带来的流量进行宣传推广。其中SEO的全名为Search Engine Optimization，翻译为搜索引擎优化。但有时SEO也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化师。而PPC的全名为Pay Per Click可译为点击付费竞价广告，其典型代表有Google Adwords广告，以及百度竞价排名。

优化后的网站将不仅仅在Google和百度中提高排名，而且排名的提高将影响到世界任何一个搜索引擎。

1.3 关键字竞价排名

关键字竞价排名的基本特点是需要按照被点击数量付给搜索引擎一定的费用。推广信息泛指在搜索结果中，一般是靠前的位置在右侧会出现“推广链接”链接文字。如果用户没有点击此链接，则不会收取推广费用，如图1-1所示。

图1-1　百度竞价排名

一般在搜索引擎营销使用中，竞价排名所起到的主要作用及其特点基本有以下几方面：

● 按效果付费，用度相对较低。

● 泛指在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度。

● 竞价结果泛指在搜索结果靠前的位置容易引起用户的关注和点击，因而效果比较明显。

● 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好地弥补这种劣势。

● 企业可以自己控制点击价格和推广用度。

● 企业可以对用户点击情况进行统计分析。

竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜伏客户，有效晋升企业销售额和品牌知名度。 使用竞价排名推广网站所搜引擎会按照给企业带来的潜伏客户访问数目来计费，网站管理者也可以灵活控制网络推广投入的资金，意图获得最大回报。

竞价排名有以下几个优点。

● 见效快：充值后设置关键词价格后即可进入。

● 枢纽词数目无穷制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数目自己控制，没有任何限制。

● 关键词不分难易程度：不论多么热点的关键词，只要你想做，都可以进入前三名甚至第一名。