一部分总结。

关键词是竞价账户的最小元素，他的表现直接决定账户表现——是决定项目/产品投入产出的重要因素，所以做好关键词的统计分析尤为重要。

关键词一般包括这么几类词，品牌词，竞品词，产品词，通用词，人群词，活动词，长尾词等等，下面来自知乎的关键词分类，关键在于你站的角度，分类不同。

一、从行业角度拓展：行业词、相关行业词

二、从产品和服务角度拓展：产品词、服务词

三、从市场竞争的角度拓展：品牌词和竞争品牌词

四、从产品或服务线的宽度和深度上细分：产品A，产品B….，服务A,服务B….

五、从卖点上细分：卖点A，卖点B….

六、从目标受众的角度细分：地理细分；人口统计细分：年龄、性别、职业（身份）、心理细分。

七、从消费决策心理过程上细分：迷茫词、兴趣词、对比词、决策词。

八、从关键词自身特点的角度分：核心词和长尾词,长尾词通常包括：多重限定词和疑问词

作者：聂子怡

链接：https://www.zhihu.com/question/52937457/answer/132760102

来源：知乎

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关键词种类繁多，那我们要监控哪类词呢？

我们不看分类，具体的维度上升到关键词绩效表现上来。这时就要看具体账户的表现了，一般是高消费高转化的，重点监控文件夹监控消费/点击，实时观察，及时调整变化；高消费低转化的，限制流量，收缩匹配，适当删减；低消费高转化的，拓展流量，可拓词，可放宽匹配；低消费低转化的，基本无视，预算充足就开启，偶尔会有惊喜，预算不足就关闭，不会有太大影响，可以作为控制成本手段。

我们可以在账户里用关键词，搜索词数据和咨询对话去做透视图，来进行数据分析，然后观察2点，一个是关键词的对话成本，另一个是搜索词的消费情况，我们主要需要拿账户关键词和搜索词的消费，点击，展现，对话来进行透视，分析对话成本，转化情况，数据是不是就很明了了呢？