「SEM」竞价流程优化分析-用户搜索-指标：搜索指数
项目推广生命周期：用户搜索>>广告展示>>用户点击>>到达页面>>浏览页面>>点击咨询>>发送消息>>留下名片>>添加好友>>咨询成交
一、阶段指标：
搜索指数
二、指标解释：
对于关键词搜索来说，用户搜索行为是因为内在和外在的需求而产生的。这种内在或外在需求，最后反应在搜索推广这件事上，就是用户搜索量的起伏。
根据以往的搜索量趋势，就可以大概了解整体的市场规律，从而制定合理的推广策略：
比如，拿教育行业来说，各种证书的报考季，必然是用户搜索量最大的时间，这种搜索需求，就有内在和外在的双重影响（自身需要报考，同时其他需求者都在了解这个考试，行业的培训机构也在大肆宣传招生），那么对应的，我们通过预测，知道在这个时间点，咱们应该加大投入，可以索取更多名片。
三、搜索指数统计及分析思路：
1.百度统计：
a.搜索指数趋势：
（百度指数趋势图）
通过上图，咱们可以了解到：
1).2016年到2017年，“自考”这个词的热度呈现爆发式增长；
2).大概每年的1、4、7、10前后，指数上升比较明显；
3).…………
通过以上信息，我们大概可以了解出市场的波动规律，也就是说，如果我做的是自考项目，那么，我就可以大概预测出，现在（1月）项目的整体搜索量将会有一个明显的提升，随后到二月（春节），可能出现断崖式数据下降。那么接下来安排推广计划，就会将90%的推广任务放在1月的第1-3周集中完成，而剩下的10%放到可能数据较少的第4周。而2月份，受春节影响，咱们可能考虑暂停推广（搜索少，如果竞争对手无调整的情况下，名片的索取成本将大幅提升），或者加大推广（逆向思维：竞争对手可能也会做出减少或暂停推广这种懈怠机会，那么我们就可以乘机抢占市场）
b.百度指数-需求图谱：
（百度指数需求图谱）
通过上图，咱们就很容易判断出，哪些词在这个时段检索量上升，那些词检索量下降。然后呢？然后再结合关键词分析，是否可以合理取舍某些关键词了？
c.百度指数-人群画像：
（百度指数-人群画像）
此部分，咱们叫做地域分布可能更容易理解。通过上图，我们可以轻易的发现，如果公司业务可以承接全国，那么广东和北京一定是流量的必争之地。然而，不好的消息是，你的竞争对手也一定注意到了这个分布图。所以，是集中资金，抢占北广市场，还是避其锋芒，就要结合公司业务来看了。但有一点可以确定的是，这两个地区，一定不太适合新手来推，也不建议刚创业公司：高投入，可能带来低回报，需要衡量公司是否可以承担这个风险。
2.市场既定时间安排：
什么是既定时间？比如，上面提到的1、4、7、10月，如果，对我国成人学历有所了解的朋友，一定知道，这个四个月是国家自考统考的时间。
但是，都要考试了，这个时候热有什么用？是的，但是！来不及报考本期考试，是否可以报考下一期？而且，热度上升，也只是因为要考试啊。报考的时候，可能考生未必知道。
这就是明显的市场既定时间对用户搜索量的影响。这样的时间点很多，比如：节假日、电商节、晴雨雪、国家政策发布、考试成绩公布等等。但是，在这里还是需要提醒的是，看待问题，一定要辩证看待。比如节假日，流量就一定少吗？你认为节假日大家都出游，为何，我就不能认为节假日大家才有时间来规划自己的学习呢？
那么怎么了解这些市场既定的时间安排呢？我会告诉你：充分了解自己所负责的项目的项目知识。并关注国家或行业网站，你就自然知道，用户搜索量的相对固定的时间变化规律。
3.行业突发变动：
行业突发情况对用户搜索量的影响，需要区别于市场既定时间的影响。市场既定的时间影响，重点在于其有迹可循。但是，行业突发变动，是不在预期内的，具有突发性的！
举个简单例子：2017年[人社部发【2017】68号]文件下达，明确国家职业资格名录，而不在其列的，如心理咨询师，直接就不能考了。那接下来，推广心理咨询师项目的朋友， 是否不是得立即停推广，另谋他路了？这种情况，就是比较极端的，但是也充分反映了，行业突发变动对于推广的影响是非常巨大的。所以，作为了一个合格的semer，时刻关注行业动态，也是重中之重！
再举个例子：2015年大名鼎鼎的“优衣库事件”。这种和咱们业务可能完全不沾边的事件，也可能导致你所在行业的当天用户搜索量锐减。为什么呢？因为你的行业可能都是年轻人，他们都去搜“优衣库”去了。简单来说，当下过热的热点，抢了你的流量，影响了潜在客户的搜索行为。
关于用户搜索这个阶段的问题，先整理到这里。
郑重提示一点：单纯基于用户搜索（搜索指数），你做的决定可能是错误的。所以，请结合其他模块综合分析后，再做出某项行为。