每个做SEM的人都该知道的数据分析两种方法
每个做SEM的人都该知道的数据分析两种方法
1.漏斗分析法
五量四率
展现量过低：预算过低，关键词匹配模式，关键词的数量，推广时间短，排名（出价），设备（移动,PC），计划（启用，暂停）
点击量问题：
创意没有吸引力，匹配模式，创意的相关性，排名
访问量问题：
网站打开的速度有关系，服务器或者空间有关系，LP输入错误，恶意点击，网站被攻击，域名到期。
咨询量过低：
LP相关性，网站的内容太low,没有聊天窗口或者电话号码，客服不在线，恶意点击。
订单量问题：
客服能力、工作态度。探子（价格），探你咨询的能力的。服务不到位，价格。词不够精准
2.二维象限分析法
对症下药：
1. 高消费、高转化 黄金组合，提高质量度，适当缩小范围。
2. 高消费、低转化：
降价，匹配模式，否词，网站速度，客服。如果调整之后还是不行，删除或者暂停。
3. 低消费，低转化：
放量测试，提高出价，控制排名。提高创意吸引力。
4. 低消费，高转化 多为品牌词 （一定要去统计品牌词的转化效果情况。）
控制排名靠前的位置，增加一些同类型的关键词，保证它的在线时间与预算。