SEM优化—关键词的精准度
关键词选择是SEM竞价排名的重心之一，而选择关键词最重要的原则就是要精准，这里说的精准，不仅仅是像SEO选择关键词那样，只要选的关键词与网站业务有关，然后有一定搜索量即可，关键是要有转化率，至少要满足以下两个条件：
搜索该词的人有明确的消费需求与能力。
搜索该词的人容易被转化成我们的客户。
说一个真实的案例：有一家英语培训公司的老板，这是一家新成立的公司，主推的产品是电话英语，由于公司刚成立，资金有限，所以想利用网络营销这种低投入、高回报的方法进行推广，于是选择了竞价排名，但是从实际效果看，效果却极不理想。
其实对于他们这种产品，竞价排名是非常适合的手段，但为什么他们实施后却没有效果呢？
经过查实，他们犯的主要错误就是选词不精准，选了700多个词，大部分是不精准的，比如其中一个词是“李阳英语”，从SEO角度来说，这词没问题，因为李阳疯狂英语就是办培训的，搜索这词的人事有培训需求的。但是对于SEM竞价排名来说，这词问题就很大了，因为李阳英语是英语培训领域的一个品牌，搜索该词的人多少都对这个品牌有一定的认知度和忠诚度，他们目标也很明确，就是冲着李阳去的，而作为一家新成立的电话英语培训公司，是很难将这些用户转化过来的。
试想一下，用户本来是想找与李阳英语相关的信息，但是搜索了该词后，却跳出来一个非李阳英语的网站，而且介绍的产品也不是他们所了解的和想要的，用户会作何处理呢？当然是直接关页面，而用户点击的费用就打水漂了。
下面给大家分享选取关键词的一些常见方法：
从产品入手，因为竞价排名的特点是不点击不计费，所以我们在选择关键词时，可以把所有与产品有关的关键词全选上，比如办公用品厂商做竞价时，就可以把具体办公用品名称、型号都列出来。
从口语入手，很多产品的书面语和口语称呼不尽相同，比如对于秃顶来说，书面语一般叫脱发，而口语则叫掉头发，很多用户习惯了口语，所以在使用搜索引擎时，也会用口语的词汇进行搜索，所以我们在选词时，也应该把相关的口语全部选上。
从别名入手，比如有一种蔬菜叫芸豆，也叫豆角，但在北京，豆角远不止这两个名字，还有四季豆，豇豆，菜豆等称呼，所以我们在选择关键词的时候，也应该把这些产品的别名考虑在内，因为在不同地域的语言中，它的名字可能是不一样的。
从地域入手，对于一些全国性的产品，可以把所有与地域相关的关键词都选出来，比如鲜花公司，就可以选择‘地名+鲜花’这类的关键词，比如：北京送花，上海送花，深圳送花等。
从品牌入手，如果产品涉及的品牌很多，也可以用‘品牌+产品’的方式选词，比如若是一家手机网站做竞价，就可以选择小米手机，苹果手机，魅族手机之类的关键词，甚至可以把手机型号都写上。
从人群相关词入手，有些词，不是我们的目标关键词，与我们的业务或是产品没有直接联系，但是这些词背后的人群却可能与我们的潜在客户群高度重合，比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习汉语的潜在需求，也可能是我们的潜在客户。
深度拓展，我们可以沿着目标关键词，深入挖掘出更多的关键词，比如网络推广是主词，然后顺着这个主词，我们可以深入挖掘出网络推广工具，网络推广方法等更具体的词。
广度拓展，除了深度挖掘，还可以横向拓展，比如我们的主词是网络推广，而横向延伸，还可以拓展出网络营销，电子商务等相关的词。
考虑到英文词，如果我们的产品有英文别名，那同样可以将这些英文词列出来，不要低估用户的英语普及程度。