一、单选题

1.如果某国电信业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）

A.降低价格，增加收益

B.降低价格，降低成本

C.提高产量，降低价格

D.提高价格，增加收益

2.顾客在超市、酒店和酒吧所购得的饮料，其价格各不相同，这属于差别定价的（ ）

A.因顾客而异定价

B.因式样而异定价

C.因时空而异定价

D.因数量而异定价

3.需求对价格变动反应敏感，则表明（ ）

A.需求价格弹性大

B.需求价格弹性小

C.需求缺乏弹性

D.需求无弹性

4.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣称为（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.促销让价

5.以下价格形式中不属于差别定价的是（ ）

A.公园门票对老年人给予优惠

B.黑色和黄色的汽车价格不同

C.剧院中不同位置的座位票价不同

D.对大量购买的顾客给予优惠

6.企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣是（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

7.一般而言，（ ）为实力雄厚或产品独具特色的企业所采用。

A.密封投标定价法

B.需求差异定价法

C.主动竞争定价法

D.通行价格定价法

8.需求价格弹性系数的计算公式中，Q表示（ ）

A.弹性系数

B.需求量

C.价格

D.变化的百分比

9.以扩大市场占有率为定价目标的企业，通常（ ）

A.具备大量生产和销售的能力

B.采用高于竞争者的价格

C.侧重短期内的最高利润

D.在生产技术和产品质量上处于领先地位

10.名牌商品应采取（ ）

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.组合定价

11.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

12.某房地产公司规定，购房时一次性付清房款的顾客，可享受9折优惠，这种价格策略为（ ）

A.数量折扣

B.现金折扣

C.差别折扣

D.交易折扣

13.对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（ ）

A.薄利多销策略

B.阶段定价策略

C.差别定价策略

D.厚利限销策略

14.对于高档瓷器等产品，应采取（ ）

A.整数定价

B.尾数定价

C.习惯定价

D.声望定价

15.对于普通日用消费品的定价，比较适宜的心理定价策略是（ ）

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.系列定价

16.关于定价目标的说法中错误的是（ ）

A.定价目标就是产品的价格在实现以后企业应达到的目的

B.以获取当前最高利润为定价目标的侧重点是短期利润最大化

C.以扩大市场占有率为定价目标的侧重点是长期利润的最大化

D.以获取投资报酬率为定价目标的企业，一般都是竞争实力较弱的企业

17.在密封投标定价法中，供货企业报价首先应考虑（ ）

A.企业的目标利润

B.企业的成本费用

C.竞争企业的报价

D.市场的需求

18.已知某商品的需求价格弹性系数为0.5，为增加商品的销售额应（ ）

A.适当提价

B.适当降价

C.维持价格不变

D.先大幅度降价后小幅提价

19.我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍”牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都非常精良，其一件旗袍售价在国际市场上也高达1万元。这种定价属于（ ）

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.成本导向定价

D.密封投标定价

20.某水果店有意识地将来自各种不同地方和特色的苹果分开定价：3元、5元、8元和12元，这属于心理定价的（ ）

A.系列定价

B.整数定价

C.声望定价

D.组合定价

21.油盐酱醋等生活必需品（ ）

A.需求价格弹性不足，采用降价策略可以提高企业销售额

B.需求价格弹性不足，采用降价策略难以提高企业销售额

C.需求价格弹性大，采用降价策略可以提高企业销售额

D.需求价格弹性大，采用降价策略难以提高企业销售额

22.下列因素中，不会影响需求价格弹性强弱的是（ ）

A.商品的需要程度

B.商品的质量

C.商品的替代品

D.商品供求状况

23.下列有关需求价格弹性的表述中，错误的是（ ）

A.需求价格弹性系数为负数，但应用时应取其绝对值

B.需求价格弹性与商品替代性成正比

C.供不应求的商品，需求价格弹性小

D.生活必需品的需求价格弹性大

24.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.促销折扣

25.密集性渗透策略是（ ）

A.低价格，高促销

B.低价格，低促销

C.高价格，高促销

D.高价格，低促销

26.下列因素中，不会影响需求价格弹性强弱的是（ ）

A.商品的需要程度

B.商品的质量

C.商品的替代性

D.商品供求状况

27.当某产品的E为1时，说明该产品（ ）

A.需求弹性不足

B.需求无弹性

C.需求量不变

D.需求弹性大

28.目的在于鼓励顾客按期或提前支付欠款的折扣定价是（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

29.顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.业务折扣

D.季节折扣

30.下列选项中（ ）最好不要采用声望定价。

A.珠宝首饰

B.手工织品

C.柴米油盐

D.时装

31.下列哪种情况不适宜企业采用薄利多销的定价策略（ ）

A.市场需求量大

B.生产有潜力

C.价格弹性大

D.资源稀少

32.同一种饮料，在超市与在饭店的价格明显不同，这是一种（ ）定价方法。

A.理解价格

B.通行价格

C.需求差异

D.主动竞争

33.许多企业在制定价格时，研究竞争对手的价格，其定价目标是（ ）

A.以稳定价格为定价目标

B.以适应竞争为定价目标

C.以获取投资报酬率为定价目标

D.以扩大市场占有率为定价目标

34.在体育馆内看篮球比赛，内场的价格比外场要高，这是一种（ ）

A.差别定价

B.阶段定价

C.促销让价

D.习惯定价

35.某珠宝店半年前购进一批宝石手镯，定价每条88元，几乎无人问津；两个月后将价格调整为每条50元，生意仍不见好转；三个月后将价格调整为每条288元，很快销售一空。该珠宝店采用的定价方法属于（ ）

A.需求差异定价法

B.理解价格定价法

C.通行价格定价法

D.主动竞争定价法

36.已知某商品的需求价格弹性系数为2.5，为增加商品的销售额应（ ）

A.适当提价

B.适当降价

C.维持价格不变

D.先大幅提价后小幅提价

37.近视学生对近视眼镜的需求价格弹性系数E（ ）

A.<1

B.=1

C.>1

D.=∞

38.功能性折扣是指（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

39.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10%的折扣，这种折扣属于（ ）。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.以旧换新

40.一般具有优越条件，如占市场主导地位或产品具有专利的企业，最适宜采用的定价目标是（ ）

A.获取投资报酬率

B.扩大市场占有率

C.稳定价格

D.适应竞争

参考答案：nhcvec.com/Article/Article.asp?nid=509