互联网的创业衍生出各种各样的项目，每个项目都在从最开始的阶段在孵化自己的品牌，并且延伸出各种营销词，如“风口的猪”“补贴”“烧钱大战”等

我们用专业的词语来顶一下，什么叫做营销，又是什么叫做营销学，与传播概念。

什么叫做市场营销：市场营销可以把社会需要和个人需要转化成商机。

所谓市场营销是这样一种过程，就是个人和集体伙同他人通过创造，提供，自由交换有价值和服务的方式以获得自己的所需或所求。

上面的描述，也正是反馈了现在创业者的行情，因为看到了市场，看到了商机。如papi获得2200万的贴片广告一样。用自己的服务交换到自己的所需或者所求，这也是商机的一种。

一般的经营的十大类产品，有型的商品，服务，事件，体验，人员，场所，产权，组织，信息和创意。

这些是增值可售卖的产品，商品实物，增值服务产品，线下展会事件，服务与商品组合带来的体验，人物的营销营销，所以的意义性与传播性，产权的金融带来的营销与商机，组织群体带来的品牌形象，信息带来的科技性，创意的乐趣性与观念性

通过合理的把不同商品和服务组合起立，企业往往能够创造和展示各种营销体验。

不仅仅是市场的营销着，就连现在的创业者，都在寻找需求，有需求就会出现市场。但是如何辨别当下的产品面临的需求问题，则是至关重要的 ，因为好的营销，好的产品，才会更占有市场。

下面的八种需求，还是要明辨出来。

1.负需求—消费者对某个产品感到厌恶，甚至花钱回避它。

2.无需求 — 消费者对某个产品不了解或不感兴趣。

3.潜在需求 — 消费者可能对某个产品产生了强烈的需求，而现有产品又不能满足需求。

4.下降需求 — 消费者逐渐减少或停购买某种产品。

5.不规则需求—消费者的购买可能每个季节，每月，而现有产品又不能满足起变化。

6.充分需求 — 消费者充分地购买所有投放到市场中的产品。

7.过度需求 —消费者想购买数量超过了市场的供应的数量。

8.不健康需求 — 产品可能吸引消费者，但却对社会产生不了后果。

可参考行业有，滴滴打车，脸萌，金融（含p2p），020（上门服务类），外卖，智能手机行业，保险理财。

什么叫做市场，什么叫做行业，专业是这么叫的。

卖方的集合看成行业，而把买方看作市场。

“市场”这个术语来指代各种各样的顾客，“行业”这个词一般指什么样的领域，也是买卖方。

市场营销的核心概念。

在营销与创业者们种，我们在策划一个产品与研发一种的产品，都是围绕着用户的需要，需求与欲望。 站在创者们来讲，每一种都是一种商机，但是站在营销着门来讲，分清楚用户的群体的架构，无意识对产品，对此次营销的最终目的负责。

需要：是人类最基本的要求，如呼吸（联想到雾霾） 如喝水（联想到水）食物（安全性）衣服等。这些是需要，当我们满足这个基层的时候，就会变成需求，如出行约车。从板机到智能机等一些列的创新。人类的是贪婪的，也是充满欲望的。当，我们满足不了去楼下吃饭，外卖出来了，当我们满足不了自行车代步机出来了，当我们满足不了手动打扫卫生，扫地机器人出来了，这就是人类的欲望，也是科技的创新。现在的所有的创业都是围绕人类的基础物质不断的在累积“层”，在创造需求。

需求：这里的需求不是大众的需求，而是有支付能力购买具体的上你来满足的欲望。也就是根据调研用户的需求来完成产品的输出。有需求就会有市场，用在这里刚刚合适。

欲望：欲望不是消费者期待某个事情，而是他们不知道自己未来需要哪种工具，这就需要我们的创业者及投资人的眼光，需要长远的目标，来看待这个事情。

欲望可以分析以下 需求：

1.明确表达的需要（顾客想要一辆不是很贵的车）

2.真正需要 （顾客想要一辆使用成本很低的汽车，而不只是初始价格很低）

3.未明确表述的需要（消费者期望能够从销售那里购买到优质的服务）

4.令人愉悦的需求 （顾客希望获赠车在导航系统）

5.秘密需要 （顾客希望朋友把自己的当作内行）

很多人对这个可能不是很了解，简短案例解释，如外卖，当时消费者不知道可以叫外卖，然后由个别的餐厅开始增值服务，然后外卖平台的兴起，到最后的几家，到现在的外卖时间的质量与时间把控要求，形成一系列的服务与体验。 市场需要培养，烧钱也算一种阶段营销，这种教育成本很低，不管怎样，最终都是整个市场收益。

来讲下品牌的定义，现在所谓的品牌，一时的热，一时疯，但到最后还是被大家所遗忘，品牌不仅仅是一种力量，更是一种象征。

品牌－是具有明确供来源的供应物的一种标志。

例如，一提到麦当劳的这类品牌，在人们头脑中往往就会联想到汉堡，干净，便利，礼貌的服务和金色的“M”等等，他们构成了品牌的形象，所有的企业都在努力建设一种非常便宜，独特的品牌形象。（案例可以参考：王老吉 与脑白金，包括期品牌包装与官高的宣传。）

最后，我们可以一句话定义总结。

市场营销看做识别，创造，传播，交付和监督顾客价值的一种过过程。

—以上部分摘录于《营销管理书籍》

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