薛之谦

今年，薛之谦彻底红了。“有一天洗完澡，刷完牙就发现我红了。”这就是薛之谦爆红之初的反应。但对于靠写段子翻红这件事，薛之谦既没想到，又万分感激。10年前，一首《认真的雪》红遍大江南北，10年后的《演员》、《丑八怪》、各种各样的广告和非广告段子、最近的腾讯动漫代言H5……甚至“没有‘南薛北张’都不好意思叫综艺节目，成了业内的一个定律”。

薛之谦

向往世界和平的Dangerous People

为了音乐，薛之谦不断努力地赚钱来供养自己的梦想，除了接广告上综艺，薛之谦还有自己的火锅店和服装品牌。Dangerous People，简称“DSP”，就是其中一个。这是薛之谦继火锅品牌上上谦、女装品牌UUJULY、童装品牌UUJULYKIDS之后在2015年10月成立的男装潮牌。

DSP

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薛之谦有一句很有名的口头禅：“我是歌手薛之谦，我的心愿是世界和平”。这也是DSP诞生的一个初衷。薛之谦自2011年就开始关注一些社会现象，有一颗希望世界和平的心。观察DSP我们可以发现，“Dangerous People”（危险人物）的LOGO，设计的是一个带着纸袋的“边缘人”形象，他内心向往和平、纯净的世界，但是迫于外界社会的黑暗与误解，于是躲在了面具之下，成了一个危险人物。

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在这样的定位下，DSP以暗黑街头风为主线，以纸袋人反讽社会上的种种丑陋与黑暗现象，反映出边缘人物想让大家看到真实自我的渴望与期待世界和平的美好憧憬。同时，随着薛之谦的影响力，最初以黑白为主的DSP也开始有了多彩的一面，其因就是薛之谦庞大的女性粉丝数量。在风格上，DSP基于休闲街头，主打简单、舒适。这也是薛之谦本人对衣服的诉求，无论剪裁还是其他各方面，DSP都是一个完全从独特角度出发的男装潮牌。

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双11淘宝iFashion男装成交第8名

虽然DSP成立刚刚一年的时间，但其取得的成绩绝不容小觑。2016年双11中，薛之谦一举冲到了淘宝iFashion第8名。紧跟杰克琼斯、GXG等知名男装品牌之后。

2016年淘宝iFashion双11男装成交TOP10

01.港仔文艺男

02.太平鸟

03.胖胖哥

04.Mpstudios

05.GBOY

06.杰克琼斯

07.GXG

08.薛之谦

09.马切达

10.尚佳美代

在DSP的淘宝店中，不仅有棉服、衬衫、羽绒服、夹克、卫衣、套头衫等服饰，还有背包、帽子、手机壳、贴纸等各种配饰。据相关数据显示，DSP一款印有“世界和平”字样的T恤累计销售2万件。

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自成IP，推出MR.XUE 人物雕像

2015年起，IP潮就已经爆发；2016年，整个服装行业都在热议IP。而在DSP这里，薛之谦本身就是一个巨大的IP。DSP品牌的爆发式增长速度，与薛之谦火热的人气有很大的关系。薛之谦作为品牌的模特，自带流量。

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同时DSP的官方微博也延续了薛之谦的文案风格，自然也受到不少粉丝的青睐。从数据上看，DSP微博粉丝超过13万，每条微博的转发量都在500左右，点赞数上千，而DSP店铺粉丝接近75万。

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2016年10月，DSP推出Dangerous People薛之谦超级限定MR.XUE人物雕像。MR.XUE是薛之谦本人和设计师SETA联手打造的一款玩偶，手工制造，限量发售。这款玩偶的推出，可谓是广大热爱手办的粉丝们的巨大福利。

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实际上，如今明星做潮牌已经很普遍：陈冠希有CLOT，周杰伦有PHANTACi，五月天的阿信有STAYREAL，林俊杰有SMG，余文乐有CMSS、MADNESS（MDNS）等等。而明星潮牌之所以如此受欢迎的原理其实是粉丝经济，明星潮牌在明星的光环下，很容易聚拢起一群认可品牌的粉丝，但不容忽视的是，只有好的设计和产品，才能吸引粉丝持续为品牌买单、助品牌实现转化。

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