植物蛋白饮料的市场营销误区
今天在谈植物蛋白饮料市场营销误区之前，笔者先与大家讨论下现阶段植物蛋白饮料的市场现状，在植物蛋白饮料市场这块，品牌繁多，但无论是承德露露还是海南椰树椰汁，市场规模始终无法做大，品牌的影响力更是每况愈下。近几年，以露露、椰树椰汁为代表的植物蛋白饮料，并未表现出人们所期待的市场效果，其市场年度销售额一直都停留在10亿元左右，似乎市场营销的瓶颈成为横亘在他们面前的一道关口，始终无法取得突破。
那么植物蛋白饮料的市场营销都存在哪些误区呢？一起来看看吧。
误区一、品牌定位
我们都明白，在做品牌定位之前，企业一般要做好细分市场的工作。如果前期的市场细分工作做的粗糙不准确，导致品牌和产品定位模糊错位，品牌踌躇不前也就不足为奇了。
从细分市场来看，植物蛋白饮料绝大部分的消费诉求包含：绿色、健康、营养、时尚等元素，但很多企业却非常传统地将细分市场归为26岁以上的成熟女性，这样无疑就人为地屏蔽掉了饮料消费的中坚力量—青少年，当然，也让一些男士、中老年人群望而却步。
误区二：产品结构层次
其实，从任何饮料的基本功能来看，还是以解渴和补充水分为主，因此植物蛋白饮料绝不可脱离饮料的基本功能，其中的植物蛋白只是作为添加辅料而已，这样，消费人群就可以完全覆盖了。
企业出于市场细分的目的，保证在市场运作过程中，更有效地实现某些差异化的诉求，减少营销风险，就要在产品结构层次上进行明确的划分，以保证细分市场间真正的差异化。
误区三：品牌代言
在品牌代言这点上，不光是饮料行业、市场90%的行业都惯用的手法，但笔者想说的，品牌选择代言固然是没有错，但对于被选择的代言人方面企业一定要考虑这几个问题：1.代言人长期以来塑造的形象是否优质、健康？2.代言人的号召力有多大？3.代言人身上的标签是否与产品的定位相契合？如果还未明白，可以参考下时下最火热的智能手机市场，他们是如何挑选代言的。
综上所述，不知植物蛋白饮料企业对于误区是否有所了解了呢？其实在一线营销策划看来，企业在进行市场营销前充分了解了市场需求，进行过广泛而细致的市场调研，把应该细化的东西做好做精，相信植物蛋白饮料市场一定会找到属于行业的那片蓝海。