中文名：市场营销专业

修学年限：4年

授予学位：管理学学士

一级学科：管理学门类

“市场营销”这个词从中国改革开放以来就被人频繁的提起，以至于很多人认为市场营销是一个很高深的东西，那么从概念上说开去：市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

市场营销这个概念产生于西方20世纪60年代左右，后在改革开放以后大范围传入国内，可以把这门学科粗暴的理解为：怎么把商品卖出去，而市场营销的所有动作的目标就是“销售成长”。

市场营销是一个过程，在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动；它是一门偏向理论的学科，里面包含多种细分科目，所以很多市场营销专业毕业生学了4年之后都有一种感觉，市场营销好像没什么用，因为学习内容看起来确实又空又大，不能落地，不切实际？

想知道现实是如何的么？请往下看！

市场营销专业，本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

所以从上述的定义中就可以看出来，市场营销的知识体系很庞杂，涉及的很多学科甚至已经自成一派，成为了一个专业，比如“法律”，“经济”。难道市场营销专业要从头到尾学一遍法律，研究一下商业法？或者从头学习一下经济类课程，知道什么是“巨无霸曲线”？

所以市场营销是个啥？

正因为市场营销是一门涉及多个学科，随便拎出一个都足够一个人一辈子去学习，知识体系多元化且庞杂的学科。以“法律”举例，目前，中国特色社会主义法律体系的框架初步形成。现收集整理出国家法律法规共1109部，那么市场营销专业必须要学习法律，其中《婚姻法》是中国现行法律的一类，难道市场营销专业要学习法律法规，连带着《婚姻法》也该学么？市场营销还会开设礼仪的课程，难道还要顺带把婚庆礼仪一块学了么？

所以市场营销既然是一个奥罗万象的学科，那么每个学科包罗万象的知识，只要摘取自己专业所需，对自己未来工作有帮助的就可以了，就像法律，如果你是医药行业的营销从业者，那就学《医疗医药卫生法规》和《工商行政管理》类别的法律就可以了。礼仪学科，只要掌握职场见面会谈相关礼仪就完全足够，毕竟市场营销专业不是专门婚庆行业的人才的。

所以市场营销专业学习非常重要的一点就是，找到本专业学习重点，直击要害，掌握核心科技（如果你要进入家电行业的话）

同学们从老师帮助归纳总结的高中学习走出来步入大学，而大学是一个主张自主学习的环境，很多人学习的没有目标重点，依然是被动的接受且没有学习规划，这就导致很多市场营销专业的毕业生在学完相关专业课程并且顺利毕业的时候都不知道自己大学4年到底学了什么，有什么用的困扰。

温馨提示：这是一个比较适合性格开朗喜欢社交的人的专业。性格内向请酌情参考。你的价值只能自己赋予，而不是别人的馈赠— 无名书。

从业资格证书

市场营销专业一般要考的就是营销师考试，分为5个等级。大学生一般从助理营销师开始考，就是三级。书籍的话就是《国家职业技能培训教程·助理营销师》。然后后面的营销师与高级营销师就有比较高的条件限制了。下面是关于营销师考试的一些条件，要好好看一下啊。

营销师（职业等级）分别为：营销员（国家职业资格五级）、高级营销员（国家职业资格四级）、助理营销师（国家职业资格三级）、营销师（国家职业资格二级）、高级营销师（国家职业资格一级）。

其它公共必考证书是英语4,6级，因为在毕业后大多数企业都会要求4,6级证书，非常重要！！！如果感兴趣，顺便再考个会计证书也是极好的。

建议各位同学如果选择市场营销，并立志毕业后要从事相关工作，单单的英语4,6级可能不够，还需要非常棒的口语，如果精力足够，再学习一个小语种等……这会帮助你在未来工作行业选择中提供很大的助力。

专业学科

市场营销专业大学必修科目（不同高校略有差异）

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、消费者行为学、广告沟通和促销管理。以及其它选修和公共必修课程。

学管理是为了更好的为以后的人才调配做准备。学习经济是因为你无论做什么都需要和经济打交道。学习管理信息统计和统计学是为了知道怎么开拓市场怎么让数据更有参考性，看得懂市场环境。

学经济法是为了知道什么能做什么不能做，怎么样根据法律法规调整方向。同时市场营销服务的可能是企业，但企业永远需要消费者来买单，眼角消费者心理和必须的市场调查能让你最真实的了解消费者，广告沟通和促销管理需要学好，如果同学们想在市场营销这个行业走下去，工作中一定会涉及很多的打折促销相关的营销方案。活动方案都不会做，大学市场营销基本等于白学。

院校排名

教育部权威发布的市场营销专业排名前三十的学校

就业前景

很多人担心市场营销专业其实不是去跑销售的，销售夸张点说大体分两种“卖茶叶蛋和卖原子弹”；前者技术含量低，不需要市场营销知识；后者专业技术含量高，市场营销知识也没用。

所以市场营销专业两个就业方向：A甲方、B乙方

甲方最推荐的是快消品和房地产两个行业。如果你来自一二线城市，房地产是首选。因为这些城市有数不清的楼盘，数不清的出让土地。地产的营销坐久了换工作也在地产圈。

如果你来自三四线城市或者弄错，并且想去大城市。选快消品，还要一线快消品。

康师傅可乐这些快消品界的黄埔军校。这些产品有明显的竞争对手，经常推新品。各种营销手段和媒介投放都会涉及，又跟一线卖场距离近。

入职门槛不高，有很长一段时间可能高压且收入一般。但是当你升职并且跳槽的时候，那些履历可以可以让你在市场上选择一份不错的职业。

随着中国的崛起，经济和社会快速发展，各行各业都市场营销专业的人才。专

一般来说，市场营销有品牌，有公关，有纯销售导向的营销，还有市场研究，（涉及统计学）近年又有互联网营销，又衍生出SEO，SEM，DSP...种种不一而足。每一个类目都浩瀚如海，把一种技能练习至深处，天下公司都大可去的...学精很重要！！！

就业现状：

1、工作性质矛盾

在国内，近几年营销这个概念被炒的很火，对于市场营销，在国内大多数公司是把这类职能岗位分配在销售部门下，市场营销也是和销售部门联系最紧密，这就导致很多市场营销专业毕业生工作了之后从业务员开始，而在很多人的理解中，业务员是非常辛苦，工作环境差，职业地位不高，这就导致大量的市场营销专业毕业生开始工作后发现理想与现实偏差很大，纷纷开始转行。

而且前期销售因为需求量大，就业门槛低，多出现同一岗位，不同职业水平的人的现状。现实与很多人期待工作状况有较大偏差，所以如果你想选择市场营销专业，在前期要接受这种偏差，并且努力提升自身水平，去到更好的平台，才能快速发展。

2、专业多元化的矛盾

市场营销专业涉猎科目众多，多数毕业生反馈是市场营销杂而不精，无法在一门学科上深扎学习。但是恰恰是市场营销学科目多，在未来如果选择转岗或者跨行业的时候优势就会体现出来。在正常的工作节奏中，曾经经过专业学习的理论知识可以帮助你快速上手新岗位。不过话说回来，无论你曾经学的是什么，实际工作和理论学习还是有较大偏差，最终考验的还是一个人的适应和学习能力。

3、职场发展矛盾

任何许可都是术与道的结合，以上谈到的大多都是术，其实都不算道。而好死不死，一头扎进职场，发现工作上多数只谈术，不论道。

市场营销专业大学四年都只是让学生学习其中的道（因为教材跟不上日新月异的市场变化，所以只教本质的市场规律与市场逻辑），令人遗憾的是，4年下来半通不通的学完了道，不出师也出师了，发现不会任何术。运气好点儿，找到一家像模像样的公司，进了市场部（品牌部，营销部，企划部一个意思），因为不会设计（这是另外一个领域），也不能做策略（这要多年行业或者客户积累），基本就从事文案（文案别打我，初期可能连文案也干不了）更多的是打杂。

所以建议如果你是市场营销专业的同学，一定要抓紧时间大三的时候就要开始争取大公司的实习机会，这会让你在毕业找工作的时候简历更加漂亮和少踩坑

并且我们在日常生活中关于工作，听到的最多的词是“应酬”，在中国式市场营销中，“应酬”几乎是必不可少的一环，商务谈判需要应酬，谈合作需要应酬，沟通需要应酬，谈客户需要应酬。而中国又是一个人情社会。“应酬”的成分在很多公司的市场部工作占比甚至超过50%，而且个别岗位需要频繁的出差，如果你想选择稳定的工作，可以选择一家本地化的公司，避开出差和加班。

市场营销涉及多门学科，确实是一个比较空而大的专业，但一个优秀的大学生一定会具备一个能力：总结归纳并突击重点学习。所以大学学习的重点是自己找到需要加强的方向，考取专业证书的同时，寻求优质的实习公司资源，丰富自我，才能让你更强大。