dsp广告投放其实和sem广告类似，分为两种客户类型：效果类账户与曝光类账户。Dsp通常是用来做曝光类账户的，按CPM计费，因为实际的转化效果不会多好，但是对于品牌曝光来说绝对好用！但是总会有一批客户想通过dsp广告做效果，设定了KPI，那么我们该如何进行账户优化调整呢？
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如今越来越多的行业开始进入移动营销领域，但是更多的行业和品牌还处于摸不着看不透的状态。对此只有不断的
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CPM意指广告千次展现成本，其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000.在dsp广告中即是cpm与曝光量，竞价成功率强相关。CPM越高，竞价成功率越高，曝光量越大。所以需要善于利用CPM的价格杠杆。 影响CPM的因素：出价、流量本身的价格首先，曝光数=竞价数*竞价成功率。
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去年12月，DQ联手力美DSP进行“圣诞节－1元超值换购活动”广告投放。充分挖掘“场景定向”的潜力，将移动程序化场景营销“6合适”原则（合适的人、合适的时间、合适的地点、合适的场景、合适的方式、合适的广告）发挥到极致。
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传统的广告投放模式是：1.广告主直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放。此外，广告主也可通过门户等媒体的直销团队，直接购买其优质广告位。2.广告主通过代理商购买媒体：代理商为广告主进行代理投放，并协助其进行预算分配。
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企业在选择竞价推广后，为了方便管理，一般都会把竞价托管账户给予第三方托管公司进行管理，也有企业本身的全职人员管理等各种情况都有，但是企业对他们自己内在人员管。
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精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。
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百度推广总共包含三种匹配方式，精确(相同/相近)、短语(包含)、广泛(相关)，在推广中利用最多的是精确和【短语（精确包含）】，广泛慎用。 核心重点匹配方式： 短语有分为：精确包含、同义包含、核心包含。 精确(相同/相近)基本属于相同关键词都是可以匹配到的。
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一、首先分析PV/UV的比值同最近三个月的比较。如果发现这个比值明显下降，而UV变化不大，说明PV的下将主要是每个用户单次访问的页面数减少，这种情况下网站的内容或结构急需调整，不然等用户大量流失时已晚。那么网站结构是否合理，具体通过什么样的数据指标去看?如何去分析用户关注的内容?
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在PPC品牌词竞价系列的第五部分，Lori Weiman分享了如何应对你的品牌词被竞争对手竞价的一些建议。欢迎来到PPC关键词竞价系列的第五部分，本文回答了2016年PPC广告主面临的最大问题：如何在如此拥挤和激烈竞争的PPC市场取得收入的大幅增长。让我们重温一下之前的内容。
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通过搜索词报告，可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。
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无论是同行间的竞争压力，还是对市场投放的把控都愈发感觉吃力，那么，怎么来把网络推广做好，获取最好的推广效果呢。
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在企业做互联网营销过程中，对竞争对手的分析是十分重要的。任何营销渠道执行前与执行过程中，都需要不同程
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很多朋友问我：sem水平怎么提高？怎样算掌握好sem这门技术。我说那你就去试着做份市场环境分析给我看看吧。然后顿时就手足无措了。为什么呢？因为现在90%做sem的同行擅长的就是账户优化，而不是深层去挖掘行业特点，也没有在竞价广告上展现自己的特点。如果转化非常好，还挺沾沾自喜！
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作为一名sem从业人员，每天面对搜索推广账户是再平常不过的事情了;当接手新账户时，你有很大的自由空间，可以根据多维度去搭建你认为合理，便于管理，便于分析，且可能带来更好效果的账户结构;但是一旦接手别人已经搭建好且推广一段时间的账户时，我们往往都很头疼，如果之前搭建账户的人比较细心
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对于很多SEM从业者来说，账户结构是再熟悉不过了。账户结构是我们进行推广前需要首先考虑的，一个好的账户结构，有利于提高账户管理效率，有利于账户优化，有利于对整体账户的把控。
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第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究自己服务企业的产品定位；第二阶段，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意的撰写方向；第三阶段，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，关键词、创意等级的相关设置；第四阶段，根据关键词购买意向度分类，合理设置关
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一个完整的sem策划方案应该有以下几个七个方面：一、行业方向所处行业的发展情况（行业的特征、行业的目前的发展、及潜在的发展等）；营销的发展趋势。（平台的流量从PC到移动;移动网盟转向移动DSP、信息流广告广告、原生广告等；）当前主要的营销的方式。
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上节课中，我们让你掌握了至少提升3倍的账户优化分析技巧。**漏斗分析法**，对每一层级的漏斗进行严谨
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Q【关键词五问】大家一般找关键词都有什么好的工具？对于消耗大，成本高，转化量高的关键词，如何优化？怎样写好的创意词？对于没有直接产生转化的关键词怎么去优化？怎么才能知道哪些关键词参与了间接转化？A1： 大家一般找关键词都有什么好的工具？
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