产品生命周期的概念
使用产品生命周期概念时应注意的概念
PLC与产品的使用寿命无关
PLC主要是指产品形式，但也可以适用于产品大类、产品品牌、企业（产品）进入新市场。
理想模式和特殊模式
拐点的判断
产品生命周期各阶段的营销策略——投入期
成长期的营销策略
1、改进产品质量
2、增加产品功能、特性、款式等
3、进入新的细分市场
4、促销转变：
提高产品知名度——说服消费者购买
5、为吸引顾客，适时降价
成熟期的营销策略
改进市场：
销售量=品牌使用人数X人均使用量
促使更多的人使用自己的品牌：
争取未使用者、争夺竞争者的顾客
增加人均使用量：
使用量、使用频率、新用途
改进产品：
改进市场营销组合
