产业化时代，电影的市场营销是一个系统工程
产业化时代，电影的市场营销是一个系统工程。由于电影营销是一个系统性的工程，从制作到发行到放映到衍生产品开发，这是一个粗略的大环节，又可以分为若干子环节。
制作方面可以包含投融资、创作策划、市场调研、编剧、导演、表演、音乐、美术等等，发行方面包括试映、建设销售渠道、宣传推广、首映大型活动、公共关系、联合促销、广告投放等等，放映这方面包括影院阵地投放与营销、观众见面会、映后服务、后期宣传与推广等等，总体上还有品牌建设、整合营销、版权延伸开发等等。
每一个环节都必须精密配合，任何一个环节出现问题都有可能导致商业上的失败，不能够做到利益最大化。
木桶效应最适合解释电影市场营销工作的系统性，只要一个方面出现短板，很可能导致满盘皆输。电影市场营销的系统性和精密性确定了这项工作的难度。