4年获取3亿用户，网易云音乐千万级的内容营销是怎么做的？
4年聚合3亿用户，累积了4亿条用户乐评，多次实现千万级的营销传播效果，除了本身的产品过硬，网易云音乐的内容营销值得所有营销人学习。
不知道大家都用什么软件听音乐呢？用网易云音乐的举个手，来说明一下为什么喜欢它？
从2013年正式上线以来，网易云音乐在4年时间里已经突破了3亿用户数，成为增长最快速的音乐平台，并且赢得了数量庞大的死忠粉。
这两年，在众多刷屏营销事件的吸引下，笔者也下了个网易云音乐，开启了私人订制、听歌刷乐评的音乐之旅，成为了那三亿分之一。
没办法，网易云音乐的营销真是太深入人心了。
业界流传着这么一句话：网易就是一家广告公司。
看看网易云音乐的营销玩得这么6就知道为什么会有这样一句传言了。
去年7月招聘季，网易校招组将一首红遍大江南北的洗脑神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》，改编成《浙江杭州网易互联网招聘了》，并上线至网易云音乐，第二天就晋升新歌榜第2名，收获1.3W+评论，网易也在24小时内收到4000+份简历，实现双赢。
今年上半年，网易云音乐联合杭港地铁做了乐评专列，5000条乐评瞬间涌入了杭州地铁，继而红遍网络，光是看乐评就能看到忘记出站，用户被扎心扎到cry。
中国资深网络营销专家、拥有近20年网络营销经验的国内最早开展B2B外贸网络营销的实践者胡宝介老师有一句名言：无内容，不营销。
网易云音乐之所以能做出一次次的刷屏营销事件，就是因为一直以来都在用内容营销来保持对引爆流量的敏锐嗅觉。
1、内容营销的起点，是用户洞察，尤其是那些用户说不出来，但确实存在的真实需求和感受。
这句话是网易云音乐副总裁李茵分享的。
网易云音乐的团队就洞察到了，听音乐的人是孤独的，看看很多音乐下面“999+”的音乐评论就知道，每个听音乐的人都有自己的心事和秘密，渴望倾诉和被倾听，或者试图在评论里找到同好。
基于这样的洞察，网易云音乐一直致力于推广乐评，打造社区，提供一个友善的社交环境。
“乐评专列”的想法也是基于这一洞察实现的，封闭地铁环境里的孤独感正适合情绪的扩散和放大。
2、内容营销引爆流量的本质是情感的共鸣，可以提升用户好感和品牌形象。
还是以“乐评专列”为例，网易云音乐的乐评有超过4亿条，挑选出了5000条都是点赞数最高，已经获得广大用户认同的。
再从中按照“文案简单、一语中的、能脱离各区环境被理解”的标准筛选85条优质乐评，其中“一语中的”就是情感共鸣的直接体现。
比如“理想就是离乡”，简单五个字就说出了很多年轻用户背井离乡为理想打拼的心酸，直接戳泪。
3、多种营销模式齐头并进，以低成本、高品质的内容取胜。
网易云音乐的营销渠道可不仅仅是承包个地铁做“乐评专列”，他们还做了各种线上、线下的营销活动来进行传播拉新。
比如今年1月的考试季，网易云音乐就非常高调地上架了自制专辑《一首听了就不挂科的歌》，把各种耳熟能详的知识点融合进歌词里面，出了口诀部分，其他都来自用户自产。
这首歌最终播放量突破1000万，分享量突破100万，评论高达3万条，依靠低成本、高品质的内容实现了高效拉新。
除此之外，网易云音乐还联合扬子江航空做音乐专机，建造乐评博物馆，每次为用户展示10条独一无二的乐评展品，发布你的2016专属音乐日历，发布2016年网易云音乐高校专属歌单等等。
4、内容营销需要社交平台传播+用户推波助澜。
内容营销的传播离不开社交平台的传播，如果没有刷屏朋友圈，没有超过2000个微信公众号自发传播，200多家媒体自发报道，“乐评专列”再火也火不出杭州。
同时用户的推波助澜也必不可少，用户的自传播更有感染力，也更具传播性，网易云音乐的用户有40%就是由老用户带来的。
当然，仅仅知道网易云音乐千万级的内容营销传播原理是远远不够的，这只能成为让你羡慕嫉妒的理由。
最重要的是要学会一套像网易云音乐一样引爆流量的方法。
比如能够洞察用户内心的优质内容怎样快速产出，有没有什么捷径可走？有哪些营销模式可以拿来就用，很快就出效果，不必反复测试消耗成本？有哪些传播效果居佳的社交平台可以利用？这些平台创作爆文的特点是什么？怎样引导用户转化成交？怎样经营用户关系，让新用户心甘情愿成为忠诚的老用户？
这些在胡宝介老师的《引爆免费流量的内容营销攻略》里面都有详细的介绍，企业只需要较低的营销投入，就可以获得源源不断的订单。
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