互联网内容营销的升级和泛娱乐时代的到来使广告植入这种品牌营销方式水涨船高，热播剧、热门综艺成为了品牌主争相抢夺的优质资源，从最开始的产品露出到现在的产品软植入，广告植入已成为了品牌营销的一种必备手段，但不可否认，有的品牌靠植入一夜走红，有的却收获了一片吐槽声，可见，植入的高下不仅体现在数量的放肆与节制之间，也体现在品牌与内容的契合之上。

电视剧《欢乐颂2》和热门网综《奇葩说》第四季的开播把广告植入这一营销手段再次推到了风口浪尖上，叫好者有之，旁观者亦有之，植入50多个品牌的《欢乐颂2》广为观众所诟病，不符合剧情、产品植入频率过高、过杂等问题突出，观众对植入的产品不仅没有产生好感，甚至对一些牵强附会的植入有些排斥，品牌砸的巨额广告费似乎并没有很“讨喜“，而另一边，《奇葩说》却让花式广告自成节目的一大亮点，软硬植入火力全开，让品牌植入与节目槽点、笑点融为一体，“奶后吐真言”，“别让你的头屑陪我过夜”等接地气花式口播深受观众喜爱。由此可见，除了节目本身植入数量的多寡外，广告植入的高下主要在形式与内容上，广告承载形式新颖，品牌植入妥帖，产品与内容连接紧密，才能够为品牌带来流量与好感，反之，频繁无节制的露出，一味地追求视觉出现率却不考虑品牌本身想要表达的东西，只会降低品牌的格调。

现今，除了影视剧与综艺植入之外，互联网的发展也让部分头部自媒体人赚的盆满钵满，抖机灵式的广告植入深受受众好评，咪蒙靠“撕逼“，软广硬广接到手软，六神磊磊熟读金庸，品牌植入信手拈来，有流量的地方就会有植入，广告植入已经遍布互联网的每个角落，伴随着互联网长大的年轻一代已经不再那么排斥广告植入，他们更加在意的是广告植入的“诚意“。

而这个“诚意“，其实包含很多方面，具体说来，在影视植入方面，反对一切为植入而植入的”形式主义“，着重强调品牌与内容的融合度，讲究“润物细无声”，妥帖、自然是前提，在此基础上，植入要符合人物的形象、出现的场景等，把握好品牌和影片之间的内容关联，尽量拓展品牌内涵与外延等；在综艺节目上，品牌植入要讲究与口播衔接、过度的自然、品牌露出与节目场景设计的关联度等，以及品牌内容创作的独特性、趣味性、乃至于平台之间串词的排它性，并辅之以适量的曝光度，促进品牌的形象与调性的感知建设；至于自媒体方面，随着头部自媒体人向着各自纵深领域的发展，圈层化越发明显，找准人群，选择与自媒体受众吻合度高的自媒体，实现精准投放，减少对受众的干扰是关键。

结合热门IP，深耕内容领域，从内容的观赏性和品牌的相关性等方面来思考品牌与内容的结合，使品牌营销向内容原创的方向迈进是内容营销升级对广告植入提出的新要求，而从“广告植入”到“广告融入”则不失为一个新思路。

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