SEM推广数据分析实例
所有的数据分析都是，服务于账户推广方案的调整。
举例子看吧。
如图，黄色区域是我们账户里的关键词数据项目，包含了消费，展现和点击；蓝色区域是我们商务通里的搜索词数据，主要是对话量。我们将两者以图中各式放在一起，来进线透视B1：F17的数据范围。
再来看第二部分，透视后如下图，【字段列表】分别拖动到【数据透视表区域】，双击【值】中字段选择【求和】；操作完后，数据就像左侧的样子了，很清晰看到关键词的表现，之后可以来计算【对话成本】等其他数据，该扩词该删减词该修改匹配模式，调整即可。
这里要注意的两点：
如果透视表的关键词没有消费，展现和点击数据，说明账户里没有该关键词；
如果关键词有消费点击等数据，而没有对话，则说明关键词表现欠佳，没有转化成对话；
很多人做到这里就完成了，实际还没有：
我们现在需要去查看账户后台，查看搜索词报表，搜索词也有消费，展现和点击等数据。我们需要对之前图一、图二表现好的重点关键词（对话转化率高的），重点进行检索，查看这些词的搜索词表现，注意关键词和搜索词一致的情况，但是此时，仍然可能出现乱匹配的情况，比如A关键词词=B搜索词词，但是B搜索词匹配了C关键词，A和C关键词是近义/同义词（结构接近）。可以同样使用透视去汇总重点关键词的表现，最后再决定如何处理，“我们之前认为表现好的关键词”。
看不懂的私我，写的比较急。