国庆前夕，一个学员问我：老师DSP是什么？我们应该怎么优化？我们公司单独成立了DSP部门，以后的发展前景会不会还行？我就去百度了一下：DSP招聘,看了一下貌似工资较客观！

百度竞价推广的小伙伴们突然说到一个新的名词"DSP"/"移动DSP"?第一反应“DSP是什么鬼”？DSP却已经充斥网络广告领域，为什么DSP如此受追捧？DSP到底是什么鬼？

蒋锡平给小伙伴们扒一扒“DSP”的庐山真面目！

DSP（Demand Side Platform,需求方平台）

定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

相信小伙伴们看完DSP定义，道理都懂，依然不理解！

那么，带领小伙伴们一起深挖！

DSP核心特征

一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高,第一个特征主要说基础设施和能力；

其次，基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

DSP的两个核心特征中——基于用户定向技术是小伙伴们必须理解的，重点给大家解释：DSP(需求方平台)为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等,简单的话说就是：产品目标用户在哪里，我们就在哪里投放广告！

DSP的基本原理——基于受众人群属性（年龄、行业、收入、学历等），人群定向的分析决定DSP的竞价策略.

DSP投放核心思维：产品目标用户在哪里，我们就在哪里投放广告！

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移动 DSP（Demand Side Platform）：是百度专业的移动展示广告投放平台。

移动DSP推广涵盖海量的移动媒体，拥有大数据分析功能，通过精准定向的技术手段，以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定，挖掘移动投放广告主的全方位需求，直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台，达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。

那么，我们重点分析移动DSP，更加透彻理解DSP！

移动DSP展示广告平台

覆盖人群广

用户属性分析

目标用户定向

小伙伴还在为DSP是什么鬼为烦恼么？移动DSP详细分析了DSP原理！

广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等,简单的话说就是：产品目标用户在哪里，我们就在哪里投放广告！

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