一、填空题

1.（ ）就是把整体市场作为企业的目标市场，其最大的优点是（ ）。

2.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的（ ）。

3.每一个细分市场都是由需求倾向（ ）的消费者群体构成。

4.市场定位策略是一种（ ），它显示了一种产品与其他企业同类的产品获企业之间的竞争关系，定位方式不同，竞争态势也不同。

5.按消费者的（ ）来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同消费者群体。

6.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的（ ）。

7.市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求差异的（ ）进行分类。

8.（ ）通常是指对销路少、市场反应差的产品或是产品本身很好，但为了进一步扩大市场占有率，能有效的与竞争对手相抗衡进行的二次定位。

9.（ ）因素是企业细分市场重要而又常用的依据，其资料获取也较容易。

10.消费者市场细分的对象是（ ），生产者市场细分的对象是（ ），生产者市场的消费基本是（ ）购买。

11.市场定位的策略有（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。

12.在市场细分时，按消费者的使用频率来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者和（ ）等不同的消费者群体。

13.（ ）提出市场细分的概念，主要有两点理论依据：第一，消费者对商品需求的（ ）。第二，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争。

14.（ ）是指消费者对某一种产品的要求基本相同或极为相似的市场。

15.市场定位通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的（ ）。

16.选择目标市场战略应考虑的因素：企业状况、（ ）、市场特点、（ ）、竞争者的策略。

17.（ ）主要适用于资源力量有限的小企业。

18.在温德尔．史密斯的市场细分理论中，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争，这是对市场进行细分的（ ）。

19.在每个学期开学时，对学生生活用品的学习用品等需求激增，这要求商家要做好（ ）细分。

20.（ ）是指避开强有力的竞争对象的市场定位。

21.人口因素与需求差异性之间存在密切的因果关系，汽车可先按照（ ）细分变量分类。

22.企业选择目标市场营销策略应考虑的因素包括：企业状况、产品特点、（ ）、产品寿命周期和竞争者的策略。

23.从需求的角度来看，各种社会产品的市场可以分为两类，其中不用细分的，称为（ ）市场。

24.（ ）是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。

25.市场细分就是把一个（ ）划分为若干个（ ）。

26.消费者市场的细分标准包括地理环境、人口因素、心理因素和（ ）。

27.按消费（ ）来细分市场，是指把经常使用者进一步细分为大用户、中用户、小用户这样几个消费者群。

28.（ ）是企业细分市场应首先考虑的重要因素，它是一种（ ）因素。

29.按消费者对品牌商标的（ ）即品牌偏好的状况，可将一种产品的消费者划分为以下几种主要群体：单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌爱好者。

30.市场细分不是对（ ）进行分类，而是对同一种产品需求各异的（ ）进行分类。