本文根据计璐在共同体管理研习社8月13日线下大课《网红经济——内容营销》整理而成。

人物名片

计璐

淘宝大学新营销课程讲师

CCTV中央电视台资深媒体人

中央新影集团，中央微电影报道，影视策划经理

导读：随着互联网经济的到来，很多人说传统媒体就要走向衰落，但是后来随着移动互联网的到来，随着以内容为王的微商经济的到来，人们发现原本与电商经济格格不入的媒体又一次的成为了主力军，这里面的原因是什么呢？让我们一起来听听媒体人计璐老师怎么说。

一、网红品牌定位

人人都是自媒体，但不是人人都能成为网红！这主要是源于那些人往往具备性质，但不具备能力！因此这是一场金字塔顶端的角逐，是它自身特性决定的！引领潮流（定位），创造热点（内容），吸金渠道（变现）这些特点都来源于网红的本身，那么网红的品牌定位到底是什么呢？是艺术品还是欲望？

网红的品牌定位越低越难变现，定位决定长远发展，要像品牌一样深入人心。而现如今网红经济就是风口，那谁能飞起来呢？这就要看猪的本领，所以最主要的就是网红自身的特质。

一般来说教育水平决定道德底线及眼光和眼界。因为那些受教育程度高的人往往更会玩，有创造性，善于互动，懂消费。那么其次重要的就是团队的特质，只有优秀的网红孵化机制，优秀的团队和人去帮助你，在网红的成长过程中，才能走的更远更长久。最后产品的品牌特质也是尤为重要的。

二、网红内容创新

1.行业领袖

在每一个行业中都有自身所熟知并且擅长的部分，而在这些行业中，也只有真正的才华才会吸引住优秀的粉丝，比如说考古人许宏，搞怪的艾克里里这些都是意见领袖。

2.制作质量

计璐老师通过对越南裔美国人Michelle Phan，创食计的林依轮这两个制作精良的网红的例子进行分析，指出了制作内容的质量优秀才是最主要的。

3.红人合作

在2016年最大的新闻之一可能就是PAPI酱与老罗的合作，因此红人合作已经是现在网红经济下的大势所趋。

4.粉丝互动

不管是微博上的网络红人还是娱乐性节目，现在越来越主导的一部分趋势就是与粉丝间的互动，像《奔跑吧，兄弟》中，还出现了一集粉丝要求撕谁就撕谁的环节，这毫无疑问的体现了现在粉丝经济的重要性。

5.开源升级

所谓开源升级就是在现有的基础上的更高层次的提升，比如说同道大叔的星座故事，已经不在局限于星座的性格分析，而是拓展到星座出版、星座展览、星座游戏、星座影视、星座零售、星座女团、星座艺术等众多的泛娱乐生态链成员。更值得一提的还有的是南派娱乐的诞生，这些都毫无疑问的体现了开源升级的价值。

在分享的最后，计璐老师还对网红商业变现的六大形式进行了阐述，其分别是粉丝打赏、广告代言、商业打造、开网店、参加商演、进军娱乐业。计璐老师表示，现在是以内容为王的网红经济，我们已经不在局限于对颜值的要求，更重要的是像欧美国家学习以实质的内容为主的网红经济。

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